Ich finde den gewählten Ansatz, technologische Widerstandsfähigkeit mit archaischen Initiationsriten und der rauen Natur zu verknüpfen, zwar handwerklich solide, aber in seiner Symbolik fast schon ein wenig dick aufgetragen. Aus meiner Perspektive wirkt die Analogie, dass man sich einer Gemeinschaft beweisen muss, um dazuzugehören, im Kontext eines Massenprodukts fast schon süffisant. Ich denke, die Botschaft soll uns suggerieren, dass wir mit diesem Telefon in der Tasche quasi automatisch zum Kreis der unerschütterlichen Abenteurer gehören, selbst wenn der einzige Dschungel, den wir täglich durchqueren, die überfüllte U-Bahn ist.

Fachlich gesehen überzeugt mich die visuelle Umsetzung durchaus. Die schnellen Schnitte zwischen Staffords Lauf durch das dichte Grün und den traditionellen Zeremonien indigener Völker erzeugen eine Dynamik, die den Begriff Every community has its own way of testing you geschickt untermauert. Ich bin der Meinung, dass die Bildsprache hier sehr präzise die Zielgruppe der Möchtegern-Entdecker anspricht, die Wert auf vermeintliche Authentizität legen. Meiner Auffassung nach ist die Integration der technischen Features wie Sturzfestigkeit und IP69-Zertifizierung jedoch fast schon schmerzhaft klischeehaft gelöst. Das Smartphone fällt auf staubigen Boden, wird aus dem Wasser gereckt und überlebt natürlich alles unbeschadet. Dass dabei der Slogan Es ist titanisch robust eingeblendet wird, während Ed Stafford bedeutungsschwer in die Landschaft blickt, ist eine intelligente, wenn auch wenig subtile Methode, um das Attribut Titanisch in den Köpfen zu verankern.

Ich halte das Motiv der Endurance für geschickt gewählt, da es hier nicht nur um das Überleben in der Wildnis, sondern auch um die Langlebigkeit des 6500-mAh-Akkus geht. Das ist eine anspruchsvolle kommunikative Brücke, die jedoch an der Grenze zur Überinszenierung kratzt. Für mich wirkt die Schlussszene am Lagerfeuer, in der die Familie friedlich vereint ist, wie ein klassischer Sicherheitsanker, um die zuvor aufgebaute raue Wildnis-Atmosphäre wieder in den Schoß der konsumfreudigen Normalität zurückzuholen. Meiner Einschätzung nach bleibt die Markenbotschaft konsistent, doch ich hinterfrage kritisch, ob diese ständige Überhöhung von Alltagstechnik zu einem Überlebenswerkzeug nicht langsam ihren Zenit überschritten hat. Die Originalität leidet unter den sattsam bekannten Tropen des Discovery-Stils, auch wenn die visuelle Qualität über jeden Zweifel erhaben ist.

Was denkst du über diese heroische Inszenierung von Hardware? Ist der Vergleich zwischen einem Smartphone-Test und einem kulturellen Reifeprozess in der Wildnis für dich eine gelungene Metapher oder lediglich ein überladenes Marketing-Konstrukt, das zu weit vom tatsächlichen Nutzen entfernt ist?