" – ich empfinde diesen Einstieg als freundlich gemeint, wenngleich nicht unbedingt raffiniert oder überraschend. Mir erscheint die Ansprache recht direkt und fast ein wenig schulmeisterlich, ohne dass hier mit Doppeldeutigkeiten, Ironie oder anderen feinsinnigen Stilmitteln gearbeitet wird.

Im Verlauf wechselt der Spot zwischen Alltagsszenen und entspannten Momenten mit natürlicher Lichtstimmung. Die Frauen lachen, genießen das Beisammensein im Freien oder zeigen sich im Berufsalltag – das Ganze wirkt aus meiner Perspektive angenehm lebensnah, aber visuell durchaus konventionell. Die wiederkehrende Präsenz des Witt-Logos links oben im Bild sorgt für eine klare, markenkonsistente Einrahmung, das finde ich auf professioneller Ebene durchaus gelungen; die Marke hinterlässt keine Zweifel an ihrer Zugehörigkeit zu den gezeigten Momenten.

In Sachen Zielgruppenansprache ist es offensichtlich: Hier wird die selbstbewusste, lebenslustige Frau jeden Alters angesprochen, die Wert auf Wohlfühlmode und Authentizität legt. Das Narrativ "Mode, die dich mag – für jeden Moment deines Lebens" wird in den gezeigten Szenen auf freundliche, aber auch erwartbare Weise umgesetzt. Allerdings bin ich der Ansicht, dass das alles recht stromlinienförmig bleibt – echte Überraschungen oder kreative Brechungen der Werberoutine sucht man meiner Meinung nach vergeblich.

Ein wenig süffisant könnte ich anmerken, dass Witt Weiden offenbar sehr genau weiß, wie Frauen zu feiern sind, und ihnen nach einem anstrengenden Tag sowohl grüne Hemden als auch einen Mann mit Regal-Bauanleitung ans Herz legt. Ist das nun Empowerment oder doch ein gepflegtes Nachmittagsklischee? Ich tendiere dazu, letzteres zu vermuten.

Ich sehe durchaus, dass die Werbebotschaft "Ihr Frauen seid wertvoll, feiert euch!" sehr unmittelbar hinausgetragen wird. Von Ironie oder einem besonders cleveren Twist ist man aus meiner Sicht hier jedoch weit entfernt. Die visuelle Sprache setzt auf Vertrautes: viel Grün, Licht, Wasser – das erzeugt eine angenehme Atmosphäre, ist aber auch ziemlich generisch gehalten. Kreativität blitzt, wenn überhaupt, nur ganz am Rande auf. Besonders originell oder gar herausfordernd für den Verstand wirkt das Gezeigte für mich jedenfalls nicht.

Hinterlässt der Spot am Ende einen bleibenden Eindruck? Ich meine, dass er solide und freundlich ist, ohne anzuecken – mehr aber auch nicht. Für Fans von klaren Botschaften und harmonischen Bildern mag das ausreichen. Wer jedoch einen gewissen doppelten Boden oder revolutionäre Ideen sucht, wird vermutlich eher milde lächeln und weiterzappen.

Aus deinem Blickwinkel würde mich interessieren: Empfindest du diesen Spot als gelungenen Beitrag zu moderner Frauenansprache oder plätschert das Ganze für dich zu sehr im Erwartbaren? Lass uns gerne diskutieren, ob und wie Fernsehen als Medium heute noch überraschen sollte – oder ob solide Durchschnittlichkeit vielleicht auch ihre Berechtigung hat.

Autor: Ralf Zmölnig