Gerade der Einstiegssatz „Wir bauen keine Autos. Was? Wir schaffen Raum.“ irritiert zunächst angenehm und bricht den üblichen Erzählfluss von Automobilwerbung auf. Ich würde sagen, dass sich Volkswagen hier durchaus traut, mit Erwartungen zu spielen und die Marke bewusst überfunktional zu positionieren.

Die Bildsprache trägt dabei wesentlich zur Botschaft bei: Von der industriellen Halle mit all ihrer rauen Authentizität, über die harmonisch eingefangenen Werkstatt- und Handwerksszenen bis hin zu Familienmomenten und der Katze auf dem Schiebedach. Ich habe das Gefühl, dass jede Sequenz gezielt für eine Zielgruppe spricht – ganz ohne ins offensichtlich Klischeehafte abzurutschen. Besonders die Szenen mit dem Rollstuhl und den Tieren empfinde ich als wohlgesetzte, emotionale Ankerpunkte, die einen barrierefreien und offenen Raum markieren. Meiner Ansicht nach geht es hier weniger um das Fahrzeug selbst, sondern um die Menschen, die dadurch profitieren – das ist subtil und weit weg von der klassischen „mehr PS, mehr Komfort“-Erzählung.

Wenn ich die Werbebotschaft interpretiere, dann zielt sie glasklar auf den Mehrwert ab, den Mobilität im Alltag und im Beruf stiften soll. „Raum für unendliche Möglichkeiten.“ ist in diesem Zusammenhang nicht nur ein Claim, sondern für mich ein Versprechen, das im Spot konsequent durchgespielt wird. Von der Handwerkerin, die im Transporter hobelt, bis zum Kind im Rollstuhl – es entsteht ein Gefühl von Zugänglichkeit, das, wie ich denke, der gesellschaftlichen Realität vieler potenzieller Nutzer:innen entspricht und deshalb besonders authentisch wirkt.

Was die Kreativität anbelangt, kann ich dem Spot kaum Vorwürfe machen: Die Montage der Szenen ist dynamisch, die Übergänge zum Teil ungewöhnlich und die Mischung aus Arbeitsalltag, Familie und technischer Innovation setzt einen Akzent, den ich bei Nutzfahrzeugen so selten gesehen habe. Die Einführung des ID. Buzz als autonomes Fahrzeug in einer modernen Stadtumgebung, zusammen mit der Reminiszenz an den klassischen VW Type 2, gefällt mir als Brückenschlag zwischen Tradition und Zukunft ausgesprochen gut. Da wird die lange Geschichte der Marke auf elegante Weise in die Gegenwart verlängert – das wirkt weder bemüht noch anbiedernd.

Aus fachlicher Perspektive ist auch die visuelle Umsetzung durchaus bemerkenswert. Die Lichtsetzung unterstreicht jeweils die emotionale Tonalität: kühleres Licht bei den Industrie- und Fahrerlebnissen, warmes, einladendes Licht bei den Familienszenen. Auch durch die Kamerawinkel und Perspektiven wirkt der Spot ungezwungen und nahbar. Ich finde, dass sich dadurch tatsächlich das Gefühl von Raum und Offenheit überträgt.

In puncto Markenbotschaft halte ich den Spot für extrem konsistent. Volkswagen Nutzfahrzeuge positioniert sich als innovativ, integrativ und zukunftsorientiert. Es gibt in meinen Augen keine Diskrepanz zwischen dem, was transportiert werden soll, und dem, was tatsächlich ankommt. Das ist, gelinde gesagt, in der Werbeindustrie keine Selbstverständlichkeit.

Natürlich frage ich mich – durchaus mit einem Augenzwinkern –, wieviel all dieser Inspirations-Raum letztlich im Alltag übrig bleibt, wenn das Katzenhaar am Schiebedach oder die Farbdosen im Van dem kreativen Chaos weichen. Doch ehrlich gesagt, empfinde ich diese kleinen Überzeichnungen eher als charmantes Augenzwinkern denn als Unglaubwürdigkeit.

Zusammenfassend bin ich der Ansicht, dass Volkswagen hier einen inhaltlich gehaltvollen, visuell ansprechenden und emotional vielschichtigen Spot geschaffen hat, der heraussticht – gerade, weil er mit dem oft schwülstigen Pathos vieler Kfz-Werbungen bricht. Ich würde mich freuen, mit anderen kritisch und persönlich darüber zu diskutieren: Berührt dich dieser Ansatz auch oder bleibst du skeptisch? Welche Szenen sprechen dich direkt an – welche nehmen dich eher nicht mit? Lass uns gerne ins Gespräch kommen, wie viel Raum für echte Möglichkeiten solche Werbekommunikation in deinem Alltag lässt!