Aus kreativer Sicht denke ich, dass der Ansatz mit dem Fahrstuhlknopf und dem anschließenden Zoom in das Modell einer Firma ein frischer und gelungen umgesetzter Aspekt ist. Es erzeugt eine gewisse Spannung und Visualität, die das Handfeste und Praktische des Bankgeschäfts unterstreicht. Die visuelle Umsetzung ist solide, aber leider in einigen Teilen etwas konservativ. Der graue Hintergrund strahlt wenig Dynamik aus, was in gewisser Weise die Kreativität hemmt.

Die visuelle Konsistenz mit dem ständigen Einblenden des Logos ist als Markenbotschaft klar und gut erkennbar. Aus meiner Perspektive wird hier ein sehr starker Fokus auf die Identität der Volksbanken Raiffeisenbanken gelegt. Ich bin der Meinung, dass dies für die Wiedererkennung wichtig ist, doch endet der Spot ein wenig abrupt mit dem weißen Hintergrund und dem Logo. Es fehlt mir etwas der Aha-Moment, der einen bleibenden Eindruck hinterlässt.

Was die Werbebotschaft betrifft, vermittelt der Spot überwiegend die Verlässlichkeit und Regionalität der Volksbanken. Ich denke, dass dies in der heutigen globalisierten Finanzwelt ein relevanter Punkt ist. Dennoch bleibt bei mir das Gefühl, dass das Versprechen „Gemeinsam erreichen wir jedes Ziel!“ eine stärkere Unterfütterung braucht, um wirklich zu überzeugen.

Insgesamt finde ich den Spot solide ausgearbeitet, mit einem klar erkennbaren Fokus auf Regionalität und Verlässlichkeit. Ich ermutige jeden, sich den Spot anzusehen und eigene Gedanken darüber zu äußern – ob fachlich oder subjektiv. Solche Diskussionen bereichern letztlich unseren Blick auf Werbung und ihre Wirkungsweise.

Autor: Ralf Zmölnig