Es ist offensichtlich, dass hier eine sehr breite und vielleicht sogar generationenübergreifende Zielgruppe angesprochen werden soll: Das Bild des bärtigen Mannes neben dem Mädchen befeuert ein modernes, aber vertrauliches Familiennarrativ.

Die Gestaltung des Spots setzt ungefiltert auf das Gemeinschaftsgefühl – ein bisschen nach dem Motto: Zusammen ist man weniger allein (oder in diesem Fall: der Wald weniger kahl). Das Motiv des gemeinsamen Pflanzens, liebevoll ergänzt durch die Szenerie von lachenden Menschen im Grünen, hat zwar durchaus Charme, aber aus meiner Perspektive hätte ich mir bei einem Werbeauftritt dieser Größenordnung ein bisschen mehr intellektuelle Raffinesse oder zumindest eine kleine, überraschende Wendung erhofft. Der Spot läuft recht risikoarm im klassischen Storytelling, ohne die Chance einer gehaltvollen Überraschung oder eines augenzwinkernden (gar ironischen?) Elements zu nutzen. Die Visualität bleibt dabei angenehm, aber auch austauschbar – Baum, Licht, Hoffnung, Logo, fertig.

Ich finde es interessant, dass der Spot das Spenden durch einen sehr niedrigen Mindestbetrag von 7,50 Euro bewusst niedrigschwellig hält. Sicherlich ist das kommunikativ geschickt, wirkt auf mich aber auch minimal berechnend, so als wolle man Spontanspenden mit möglichst wenig Hürden abschöpfen, ohne dass dabei die Nachhaltigkeit des Engagements im Mittelpunkt steht. Der Claim „Wir machen den Weg frei“ wird traditionell weitergetragen, bleibt für mich aber inhaltlich recht vage, besonders im Kontext eines Engagements, das weitaus mehr gesellschaftlichen Diskurs verdient hätte.

Die Webadresse wird prominent eingeblendet, hier denke ich, dass der Call-to-Action ohne große Umschweife seine Funktion erfüllt. Aber meiner Ansicht nach verschenkt der Spot Potenzial: Hätte nicht gerade die Verbindung zwischen Technik (Online-Spende) und Natur eine kreative Inszenierung hergegeben – beispielsweise indem man die Abstraktheit digitaler Transaktionen visuell mit der Lebendigkeit des Waldes zusammenbringt?

Summa summarum: Der Spot arbeitet professionell und sicher, inhaltlich solide, doch leider ohne Überraschungsmoment, das sowohl Kopf als auch Herz gleichermaßen anspräche. Mir fehlt an dieser Stelle einfach das gewisse „Aha-Erlebnis“ – man bleibt ein wenig zu brav, zu sicher, zu pflegeleicht. Gerade mit Blick auf eine zunehmend kritische und anspruchsvolle Zielgruppe wäre hier aus meiner Sicht mehr drin gewesen.

Wie wird der Spot aus deiner Sicht wahrgenommen: Trifft das Konzept deinen Nerv oder hättest du dir in Sachen Originalität und Anspruch ebenfalls mehr gewünscht? Ich freue mich auf eine konstruktive Diskussion oder dezidierte Meinungen zu dieser Art von Nachhaltigkeitskommunikation.

Autor: Ralf Zmölnig