Der Fokus auf karge, fast unwirtliche Natur hat für mich einen ziemlich eigenwilligen Reiz, auch wenn es für Apple und Vodafone schon eine recht drastische Abkehr von gewohnten Bildwelten darstellt.

Die Kombination aus Wassertropfen und Dampf als erklärende Brücke zur „dampfgekühlten“ Technik empfinde ich durchaus gelungen, weil das Bild auf clevere Weise die abstrakte Technologie anschaulich visualisiert – ohne gleich mit technischer Überfrachtung zu nerven. So erreicht die Werbebotschaft aus meiner Sicht eine überraschende Klarheit: Hier wird echt betont, dass es nicht bloß um Geschwindigkeit, sondern auch um innovative, zukunftsgerichtete Lösungen geht. Die Behauptung, „über 35 Millionen komplexe Aufgaben pro Sekunde“ zu meistern, fühlt sich zwar gewaltig an, ist für mein Empfinden aber dennoch verständlich genug, um die Botschaft von Leistung greifbar zu machen.

Dass Apple und Vodafone gemeinsame Sache machen, wird relativ subtil inszeniert – mir gefällt diese Balance, weil dadurch keine der Marken künstlich in den Vordergrund gedrängt wird. Das unterstützt meiner Ansicht nach die Glaubwürdigkeit, beide als gleichwertige Partner einer starken Innovation zu zeigen. Aus meiner Perspektive spricht der Spot übrigens durchaus auch Menschen an, die Technik nicht einfach nur hinnehmen, sondern aktiv nach Mehrwert und Weiterentwicklung suchen. Für die Zielgruppe, die sich selbst als anspruchsvoll versteht und offen für Neues ist, kommt die Botschaft vermutlich recht überzeugend an.

Amüsant finde ich die fast schon epische Inszenierung der Leistungsstärke, zum Beispiel durch die Analogie mit dem Klavierspiel – aus meiner Sicht eine charmante Art, Komplexität und Kreativität als Leitmotiv mitzudenken. Was kreative Visualisierungsideen betrifft, ist der Spot für meinen Geschmack eindeutig über dem Standard, gerade, weil die Erzählung auch ohne viel Tamtam oder künstliche Coolness auskommt. Authentizität funktioniert für mich hier über den Umweg der Bildsprache, nicht durch aufgesetzte Darsteller oder zugespitzte Jugendsprache.

Allerdings kann ich mir vorstellen, dass der Spot für Leute, denen Markeninszenierung zu hochtrabend ist, fast ein wenig zu distanziert rüberkommt. Trotzdem, ich schätze an der Kampagne, dass sie der Intelligenz der Zuschauer einiges zutraut – da wird jedenfalls nicht auf plumpen Produkthype gesetzt, sondern Raum zum Mitdenken gelassen.

Mich interessiert sehr, wie andere das empfinden, daher freue ich mich über eine respektvolle, sachliche Diskussion zu diesem Spot. Wer sich also ebenfalls differenziert damit auseinandersetzen möchte, ist herzlich eingeladen, seine Perspektive zu teilen!