Inhaltlich zeugt diese Inszenierung meiner Ansicht nach aber eher von einer Werbekreativität, die sich an der Oberfläche entlang hangelt, anstatt dem Zuschauer wirklich neue Impulse zu geben.

Schon die ersten Einstellungen – eine Frau mit auffälligem Styling und Fahrplantexten im Hintergrund, der Hinweis auf die kostenlose App – illustrieren für mich, wie gezielt Vinted eine junge, urbane, modisch orientierte Zielgruppe ins Visier nimmt. Die Personen wirken bewusst individuell und divers inszeniert. Ich persönlich hätte mir jedoch ein wenig mehr Subtilität und eine originellere Bildsprache gewünscht. Die visuelle Umsetzung bleibt für meinen Geschmack zu sehr im Instagram- & TikTok-Ästhetik-Modus gefangen; das mag aktuell sein, gibt dem Ganzen aber etwas Vorhersehbares.

Was die Werbebotschaft angeht, so ist das Narrativ "Jeder Artikel kreiert besondere Wiedermomente" für mich als Statement etwas simpel. Da hätte ich ehrlich gesagt erwartet, dass noch ein zusätzlicher, cleverer Twist gesetzt wird. Die Idee von Secondhand-Mode als Selbstinszenierung und Ausdruck von Persönlichkeit ist klar erkennbar, wirkt aber arg formelhaft. Richtig spannend wäre es aus meiner Perspektive gewesen, wenn der Spot eine augenzwinkernde Meta-Ebene eingezogen oder zum Beispiel ironisch mit Modezyklen gespielt hätte (Stichwort: "Wieder Hüfthosen, wieder Mom Jeans" – diese Retro-Referenzen hätten ja humorvoll überspitzt werden können).

Kreativ und originell empfinde ich an diesem Film höchstens die eine oder andere Outfit-Wahl und die gewisse Leichtigkeit in der Abfolge der Szenen. Allerdings – und das sage ich ganz offen – ist das visuelle Storytelling wohldosiert, nicht aber wirklich mutig. Da bleibt Vinted für mein Empfinden ein wenig zu sehr im sicheren Fahrwasser der Konsistenz stecken. Die markeneigene Botschaft "Jetzt die Vinted-App kostenlos herunterladen" wird zuverlässig transportiert, ja. Aber ein Fünkchen mehr Raffinesse im Storytelling hätte mich deutlich mehr begeistert: Warum nicht stärker mit Erwartungen der Käufer*innen spielen oder die Idee von Nachhaltigkeit ironisch brechen?

In Summe halte ich den Spot schon für effizient, was Zielgruppenführung, Bildsprache und Brand Message angeht. Nur: Anspruchsvolle Kommunikation mit intelligenten Wendungen und überraschenden Stilmitteln sieht für mich anders aus. Ich hätte es begrüßt, wenn der Werbefilm sich trauen würde, narrative Pfade zu verlassen und mehr mit der Seh- und Denklust des Publikums zu spielen – Potential für feine satirische Spitzen oder charmante Selbstironie wären jedenfalls vorhanden gewesen.

Wie siehst du das? Findest du, dass der Spot das Thema Secondhand überzeugend in Szene setzt, oder steckt für dich da auch noch Luft nach oben? Lass uns gern deine Eindrücke diskutieren!