Meiner Meinung nach ist der Tink TV-Spot zum Black Friday technisch gut umgesetzt, wenngleich er in der Kreativität sicherlich noch Potenzial nach oben hat. Die Spotmacher setzen offensichtlich auf klare Ansagen und eingängige visuelle Highlights, wie etwa das kontrastreiche Spiel mit den rot-schwarzen und orangefarbenen Hintergründen. Das sorgt definitiv für Aufmerksamkeit und hebt die beworbenen Produkte, Sonos-Lautsprecher, visuell hervor.
Trotzdem, meiner Ansicht nach, bleiben die wichtigen dramaturgischen Elemente weitgehend auf der Strecke. Sehr strukturiert wird die Botschaft „BLACK FRIDAY“ durch die verschiedenen Szenen hindurchgetragen, aber wo bleibt die pfiffige Wendung, die einem ein breites Grinsen ins Gesicht zaubern könnte? So bleibt die Gefahr, dass der Spot im großen Angebots-Rauschen des Black Fridays untergeht.
Die Zielgruppenansprache ist klar und direkt, wobei ich denke, dass eine etwas differenziertere Ansprache jüngere, technikaffine Konsumenten noch stärker abholen könnte. Die Werbebotschaft fokussiert sich stark auf die Preisersparnis und den Verkaufskanal, was sicherlich im Kontext des Black Fridays Sinn macht, mir persönlich aber etwas zu eindimensional erscheint. Potential für ausgeklügelte kreative Elemente blieb meines Erachtens ungenutzt.
Positiv hervorzuheben ist die Konsistenz der Markenbotschaft. Tink bleibt, wie bekannt, der „SMART HOME EXPERTE“ und ergänzt somit die technikbasierte Ausrichtung des Angebots, was durchaus einen Wiedererkennungseffekt besitzt.
Ich bin der Meinung, dass dieser TV-Spot seine Aufgabe zwar erfüllt, aber weit hinter den möglichen Ansprüchen an Kreativität und Originalität bleibt. Visuell stark, dennoch ein wenig eindimensional - ein guter Kandidat für einen Werbespot, der sich nicht großartig ins Gedächtnis einbrennt.
Lass mich gerne wissen, wie du den Spot wahrgenommen hast, und teile deine Meinung in den Kommentaren mit – sei es fachlich oder subjektiv!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
Ein schwarzer Sonos-Lautsprecher steht vor einem rot-schwarzen Hintergrund. Im Mittelpunkt prangt groß "BLACK FRIDAY" in weißer Schrift. Oben rechts ist das Logo von "tink" und der Text "SMART HOME EXPERTE" zu sehen. Am unteren Rand zieht sich ein blaues Band mit der weißen Aufschrift "BLACK FRIDAY" entlang.
Ein schwarzer Lautsprecher mit dem Schriftzug "Sonos" steht vor einem orangefarbenen Hintergrund. Oben links das Sonos-Logo, rechts oben das Logo und der Text "tink SMART HOME EXPERTE". In der Mitte steht in großer weißer Schrift "Stereo-Sound über WLAN & Bluetooth".
Ein schwarzer Sonos-Lautsprecher vor einem knalligen, orangefarbenen Hintergrund. Oben steht „Kompakt & vielseitig“. Links oben das Sonos-Logo, rechts oben das Tink-Logo mit „Smart Home Experte“.
Ein schwarzer Sonos-Lautsprecher steht vor einem leuchtenden "Black Friday"-Schriftzug auf rotem Hintergrund. Links oben ist das Sonos-Logo, rechts oben das tink-Logo mit "Smart Home Experte".
Links steht ein schwarzer Sonos Era 100 Lautsprecher auf blauem Hintergrund mit einem Sparhinweis von 21%. Rechts gibt es eine Ankündigung zur Black Friday Aktion mit dem alten Preis von 279,00 € durchgestrichen und dem neuen Preis von 219 €. Oben rechts das Logo von tink, einem Smart Home Experten. Unten sind Logos von Amazon Alexa und Apple HomeKit.
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"Spare 21% auf Sonos Era 100 Lautsprecher – Stereo-Sound mit WLAN und Alexa!".
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§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Tink in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sat1
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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