Ich denke, hier wurde versucht, verschiedene Lebenssituationen und Charaktere darzustellen, um die Vielfalt und Unbegrenztheit („Unlimited“) emotional aufzuladen.

Die Bildsprache ist klar: Es geht um Lebensfreude, Gemeinschaft und diese Idee, dass Momente am schönsten sind, wenn sie nicht aufhören. Besonders die Szene mit den Welpen und dem Geburtstagskind wirkt charmant – wobei ich persönlich finde, dass sie schon fast etwas zu klischeehaft und wie aus einer heilen Werbewelt entnommen ist. Die Wasserrutschensequenz gefällt mir aber ehrlich gesagt ganz gut, weil sie diesen Freiheitsgedanken vom „Unlimiterten“ visuell greifbar macht, ohne zu gekünstelt zu wirken.

Was die Zielgruppenansprache betrifft, richtet sich der Spot aus meiner Sicht weniger an ein spezifisch junges Publikum, auch wenn Pink und die poppigen Bilder vielleicht darauf hindeuten könnten. Meiner Ansicht nach sollen sich möglichst viele Menschen – Familien, Freundeskreise, Individualisten – von dieser sehr vielseitigen Bildauswahl angesprochen fühlen. Allerdings bleibt das alles ziemlich allgemein, aus meiner Sicht. Einen echten Bezug zur Lebensrealität von jungen Leuten, die vielleicht ganz andere Herausforderungen haben als unbegrenztes Datenvolumen, sehe ich eher weniger.

Ich bin der Meinung, dass die Werbebotschaft sehr plakativ, aber auch klar ist: „Echtes Unlimited“ gibt's jetzt bei MagentaMobil, und zwar „günstiger als du denkst“. Der abschließende Claim funktioniert in diesem Zusammenhang, weil er die Werte von Freiheit und Unabhängigkeit nachvollziehbar mit dem Produkt verbindet. Aber ob das Versprechen von „mehr als nur ein Netz“ tatsächlich bei allen als glaubwürdig ankommt? Da bin ich ein bisschen skeptisch.

Die Visualisierung ist sehr modern gehalten, mit satten Farben, Symmetrien und auffälligen Mustern. Das macht optisch wirklich etwas her, wobei ich mir an manchen Stellen mehr echten Alltag gewünscht hätte, statt nur Hochglanz-Ästhetik. Aus der Sicht der meisten Zuschauerinnen und Zuschauer dürfte der Spot aber dennoch unterhaltsam, positiv und leicht einprägsam wirken.

Was die Konsistenz der Markenbotschaft angeht: Da bleibt T-Mobile voll auf Kurs. Pink, das große T, der Verweis aufs „beste 5G-Netz“ – das ist ein rundum stimmiges Bild, wie ich finde. Wenn ich das Ganze als Gesamtpaket betrachte, hebt sich der Spot visuell von vielen anderen Mobilfunkwerbungen ab, ohne dabei in aufdringliche Hipness oder künstliche Jugendlichkeit abzurutschen – was ich, ehrlich gesagt, als erfrischend empfinde.

Ich freue mich jedenfalls auf eine sachliche und respektvolle Diskussion zu diesem TV-Spot. Wer ähnliche oder ganz andere Eindrücke gewonnen hat, darf seine Meinung gern teilen – Hauptsache, wir bleiben offen im Austausch!

Autor: Mia Zmölnig