Die Werbebotschaft ist dabei so subtil wie ein Vorschlaghammer. Mit Formulierungen wie geilen Preisen versucht die Marke krampfhaft, eine junge Zielgruppe zu erreichen, was auf mich eher wie der Versuch eines Vaters wirkt, der bei einer Party cool erscheinen will. Meiner Ansicht nach ist das sprachliche Niveau hier doch sehr flach gehalten. Dass man den eigenen Markennamen durch die Einblendung Komischer Name. selbst ironisch kommentiert, ist ein gewagter Schachzug. Ich denke, das soll vermutlich Selbstbewusstsein und Distanz vermitteln, wirkt in der Ausführung aber eher wie eine defensive Rechtfertigung.

Die visuelle Umsetzung mit den bunten Klebezetteln und den durchgestrichenen Preisen erinnert mich stark an die Ästhetik von Supermarkt Prospekten, was in Bezug auf die Markenpositionierung als leistungsstarker Internetanbieter eine fragwürdige Entscheidung ist. Man drängt die gesamte Kommunikation in eine Discount Ecke, was zwar preisbewusste Kunden anlocken mag, aber die Wahrnehmung der technischen Qualität des Produkts eher untergräbt als stützt.

Eine bemerkenswerte Schwachstelle aus fachlicher Sicht ist die Inkonsistenz in der Informationsvermittlung. Einerseits wird mit für immer geworben, andererseits schränkt ein nur für kurze Zeit auf dem gelben Post it das Ganze wieder massiv ein. Diese Art der Kommunikation empfinde ich als wenig vertrauenserweckend. Es wirkt so, als hätte man sich nicht entscheiden können, ob man nun langfristige Sicherheit oder künstliche Verknappung als Hauptargument nutzen möchte, und hat am Ende einfach beides lieblos in den Spot gestopft.

Was mich bei diesem Spot besonders stört, ist die beinahe schon aggressive Einfachheit der Ansprache. Ich frage mich, ob man das Publikum wirklich für so intellektuell unterfordert hält, dass man jeden Schritt wie in einer Bastelstunde buchstabieren muss. Ich habe das Gefühl, dass hier wertvolles Potenzial für einen intelligenteren Kommunikationsansatz verschenkt wurde, nur um in einem kurzen Zeitfenster eine möglichst laute Werbebotschaft abzusetzen.

Wie bewertest du diesen Mix aus haptischem Bastel Look und der eher plakativ gehaltenen Discount Rhetorik, und glaubst du, dass eine solche Tonalität heutzutage noch ausreicht, um eine anspruchsvollere Zielgruppe nachhaltig zu überzeugen?