Auffällig ist meiner Ansicht nach die betonte Einbindung der Telekom – das T-Logo ist in praktisch jeder Sequenz zu sehen. Ich persönlich nehme daraus mit, dass hier zwei starke Marken zusammenspielen, was dem Spot insgesamt eine gewisse Glaubwürdigkeit gibt. Das Argument mit dem „besten 5G-Netz“ erscheint mir plausibel und könnte für all jene relevant sein, die Wert auf eine gute Netzabdeckung legen.

Was ich an dem Spot durchaus clever finde, ist die Inszenierung des Angebots: Bis zu 600 Euro Cashback kombiniert mit einer Mindestprämie beim Altgeräteeintausch ist definitiv ein Anreiz. Gerade aus der Sicht jüngerer Menschen, die oft Wert auf Kostenbewusstsein legen, hat dieser Deal für mich eine praktische Seite. Der Hinweis auf die Möglichkeit, das alte Handy einzutauschen, spricht mich durchaus an und dürfte viele überzeugen, ihren Gerätewechsel nicht nur fürs bessere Smartphone, sondern auch fürs Sparen zu nutzen.

Die visuelle Präsentation des Smartphones selbst überzeugt mich vor allem durch ihre Klarheit; alles wird auf das Wesentliche reduziert, das Gerät steht eindeutig im Mittelpunkt. Es gibt keine ablenkenden Nebenschauplätze – jede Sequenz richtet den Fokus entweder auf ein Designmerkmal, das Display oder das Angebot. Das empfinde ich als wohltuend stringent.

Etwas nüchtern bleibt jedoch das Storytelling, wobei ich sagen würde, dass der Spot insgesamt eher auf die schnelle Vermittlung der Botschaft und weniger auf kreative Erzählungen setzt. Mir persönlich fehlen kleine überraschende Elemente, die das Ganze emotional greifbarer machen würden. Ein paar Sekunden mehr mit einer Alltagsszene oder einer originelleren Inszenierung der Galaxy AI hätten vielleicht für einprägsamere Momente gesorgt.

Insgesamt hinterlässt die Werbung bei mir den Eindruck von Klarheit und Zielstrebigkeit. Die angesprochene Zielgruppe – wahrscheinlich technikaffine, preisbewusste Kund:innen – dürfte sich von der direkten Kommunikation des Mehrwerts abgeholt fühlen. Ich habe dabei das Gefühl, dass Samsung und Telekom mit dem Spot sehr klar und ohne Schnörkel ihren Anspruch als moderne, verlässliche Marken vermitteln wollen. Aus meiner Sicht wird das Ziel auch weitgehend erreicht, wenngleich ich ein kleines bisschen mehr Mut zu kreativen oder spielerischeren Ansätzen nicht schlecht gefunden hätte.

Würde mich freuen, wenn andere ihre Meinung dazu respektvoll und sachlich teilen – ich schätze eine Diskussion auf Augenhöhe über so unterschiedliche Werbeansätze sehr!

Autor: Mia Zmölnig