Das sehe ich grundsätzlich als positives Zeichen für Inklusivität, auch wenn es für meinen Geschmack keine ganz neue Richtung ist.

Wenn ich mir die Visuals anschaue, wirkt die Inszenierung ästhetisch durchaus ansprechend – die klassischen Motive wie Strand, Meer und Sommergetränk bringen aber auch wenig Überraschung mit sich. Ich bin der Meinung, dass Tchibo damit auf Nummer sicher geht, was natürlich viele anspricht, aber wenig Mut zu originellen Bildern zeigt. So ganz bleibt bei mir nicht hängen, was genau diese Summer Styles besonders macht – es ist eher eine klassische Sommer-Flair-Mischung, die schon viele Marken genutzt haben.

Bei der Werbebotschaft fällt für mich auf, dass Tchibo sehr auf das „für alle“-Prinzip setzt, was ich grundsätzlich nachvollziehen kann. Andererseits würde ich mir einen konkreteren Bezug auf Themen wie Nachhaltigkeit oder Transparenz wünschen, die auch meiner Generation wichtig sind. Das bleibt aber eher im Subtext und wird nicht explizit angesprochen.

Was ich gelungen finde: Die Marke bleibt bei ihrer Botschaft „Wirklich Gutes entdecken“ und hält das in Look und Gefühl des Spots durch, das wirkt authentisch und konsistent. Die Integration von Preisen ist dezent gehalten und scheint den Werbefokus eher auf das Lifestyle-Gefühl als den reinen Abverkauf zu legen, was ich als angenehmer empfinde.

Meiner Ansicht nach ist die kreative Leistung solide, aber nicht überragend. Du bekommst schöne Bilder, eine leichte Stimmung und eine einladende Message, aber es bleibt alles recht erwartbar. Ich hätte es ehrlich gesagt spannend gefunden, wenn Tchibo eine überraschendere Geschichte erzählt oder mit einem cleveren Dreh arbeitet, den man nicht sofort kommen sieht.

Abschließend sehe ich hier einen Spot, der vermutlich viele anspricht, ohne wirklich Kanten zu zeigen. Ich bin gespannt, wie andere das sehen und freue mich auf eine sachliche und respektvolle Diskussion mit euch – besonders, wenn ihr diese Aspekte vielleicht anders gewichtet oder neue Gedanken zu diesem Spot habt.