Das Setting mit Ledersofas, Bücherregalen und angenehmem Licht suggeriert sofort kultivierte Wohnlichkeit und eine gewisse Intelligenz der Zielgruppe. Hier will man niemandem Hustensaft zwischen Haustür und Angel verkaufen – hier trifft gepflegtes Gesundheitsbewusstsein auf den diskreten Charme einer Leseecke. Ich denke, das ist schon handwerklich ordentlich gegossen.

Die Szenen wirken einerseits fast schon dokumentarisch: Zwei Menschen, offenbar erfahren im Leben und Konsum – subtil erfährt das Publikum, dass Onlineshopping keine Frage des Alters mehr ist. Dass Günther Jauch – die Inkarnation des gepflegten Durchschnittsdeutschen mit Hang zum Überdurchschnittlichen – zum Einsatz kommt, ist ein formidabler Schachzug. Ich finde, gerade er verleiht der Botschaft eine gewisse schwer zu verfehlende Legitimation und Seriosität. Dass Jauch dann in schnoddriger Lakonie von Nasenspray bis Zeckenzange und Lippenstift auflistet („Ist im Moment im Angebot“), gibt dem Ganzen eine nüchterne Bodenhaftung – fast wie eine humorvoll-intelligente Anspielung auf die Absurdität der unzähligen Optionen, die Online-Apotheken tatsächlich zu bieten haben.

Mir persönlich gefällt, dass der Spot sich anhand des Dialogs nicht in Hochglanzphrasen verliert. Stattdessen bricht er mit intelligenter Distanz die Werberoutine auf („Ja, man muss es nicht übertreiben… aber die Auswahl ist schon riesig.“) – aus meiner Sicht eine kleine, aber feine Ironisierung des eigenen Produktversprechens, die weit entfernt ist von der üblichen Werbe-Selbstbeweihräucherung. Das ist schlauer, als viele TV-Spots es wagen!

Wenn ich auf die visuelle Komposition schaue, fällt mir auf, dass das durchgehende Motiv des Bücherregals wohl nicht zufällig gewählt ist. Es suggeriert Wissen und gepflegte Entscheidungsfreude – das Setting ist professionell komponiert, doch nie steril. Da tastet sich der Spot ziemlich geschickt an die Emotionalität der Zielgruppe heran: Zwischen intellektueller Neugier und Alltagstauglichkeit. Die Smartphone-Präsentation steht dazu in wohltuendem Kontrast – modern, klar und unprätentiös; sie signalisiert: „Hier findest du alles, was dich gerade interessiert“ – und zwar mit wenigen Klicks.

Was mich freut: Markenbotschaft und App-Interface fügen sich sauber ineinander. Ich bin der Meinung, der Übergang vom privaten Moment zur Produktpräsentation gelingt äußerst geschmeidig. Besonders pointiert finde ich dabei, dass sich die Kernbotschaft („Riesen Auswahl. Kleine Preise.“) charmant-uneitel ins Bild schiebt, statt sie im Dauerfeuer einzuhämmern.

Leichte Süffisanz blitzt auf, wenn der Spot seine eigene Produktfülle bewusst augenzwinkernd „übertrieben“ nennt – das ist für meinen Geschmack wesentlich smarter als das übliche Superlativ-Gedröhne. Meiner Ansicht nach spricht das für ein Werbekonzept, das seine Zielgruppe nicht für dumm verkauft, sondern eher auf die Fähigkeit zur Selbstreflexion und zum Mitdenken baut.

Kurzum: Wenn man mich fragt, hat dieser Spot eine angenehm eigenwillige Note, die durch die subtile Ironie und die wohl dosierte Inszenierung deutlich über dem Branchendurchschnitt liegt. Eine Einladung, nicht nur zu konsumieren, sondern sich beim Kaufprozess den clever-lässigen Impuls nach Vielfalt und Qualität zu gönnen.

Wie empfindest du den Umgang des Spots mit Ironie und Understatement – als gezielte Einladung ans Gehirn oder doch als kalkulierten Mainstream? Vielleicht siehst du das ja ganz anders. Lass uns darüber diskutieren!