Ich denke, die Zielgruppenansprache ist klar auf modebewusste Menschen ausgerichtet, die Spaß am Entdecken neuer Styles haben. Die Botschaft „Neuer Deal, neues Glück“ wird konsistent präsentiert und vermittelt den Eindruck von sich ständig erneuernden Angeboten. Das „Top-Deal“-Konzept ist sicherlich ein starker Kaufanreiz, vor allem wenn es mit einem so attraktiven Preis wie 8,99 € verbunden ist.

Die Kreativität und Originalität des Spots liegt meiner Meinung nach in seiner frischen, frühlingshaften Ästhetik, die durch Blumen und fröhliche Gesichtsausdrücke geschaffen wird. Dennoch frage ich mich hinsichtlich der Verbindung von Online- und Offline-Welt, ob der Spot da nicht ein wenig ins Stolpern gerät. Ich bin der Meinung, dass das Zusammentreffen von Smartphone-Navigation und tatsächlichen Gegenständen wie Blumensträußen zwar nett ist, aber die Brücke zwischen der digitalen und physischen Kauferfahrung könnte klarer definiert werden.

Ich bin der Ansicht, dass Bonprix hier die Markenbotschaft gelungen verkörpert, aber irgendwie bleibt ein kleines Fragezeichen bei mir hängen – wie genau passt die Präsentation von floralen Elementen zur digitalen Shoppingwelt, abseits der bloßen Ästhetik? In diesem Punkt könnte der Spot etwas mehr Tiefe bieten, um das Gesamtkonzept schlüssiger erscheinen zu lassen.

Was denkst du über diesen Spot? Welche Elemente haben dir gefallen oder nicht zugesagt? Ich lade dich ein, deine eigenen Eindrücke und Analysen zu teilen.

Autor: Ralf Zmölnig