Es wirkt so, als wolle Santos vor allem Grill-Enthusiasten ansprechen, die Wert auf Präzision, Technik und ein gewisses Stilbewusstsein legen.

Aus meiner Sicht lebt der Spot vor allem von den atmosphärischen Bildern: das brutzelnde Fleisch über den Flammen, glänzende Oberflächen und die hochwertige Inszenierung der Drehknöpfe vermitteln mir nahezu cineastisch die Wertigkeit der Produkte. Ich habe das Gefühl, hier wird ein Lifestyle rund ums Grillen beworben, nicht bloß das Produkt selbst. Die Szene mit der aufwändig belegten Pizza oder den Pommes im drehenden Korb suggeriert mir zudem, dass Vielseitigkeit und Genuss im Mittelpunkt der Kommunikation stehen. Das finde ich gerade vor dem Hintergrund aktueller Food-Trends sehr zeitgemäß gewählt.

Die Werbebotschaft ist ziemlich auf den Punkt und setzt auf das Thema "grenzenloses Grillvergnügen". Ich muss sagen, darunter kann man sich als Zuschauer sofort etwas vorstellen – das bleibt hängen, auch wenn ich den Claim persönlich ein wenig generisch finde. Aber das Zusammenspiel von Feuer, Technik und markanten Food-Aufnahmen sorgt schon dafür, dass das Versprechen glaubwürdig transportiert wird.

Gestalterisch finde ich den Ansatz mit den vielen Close-Ups und dem durchgehend dunklen, leicht edlen Farbschema originell, weil nicht jeder Grill-Spot so inszeniert wird. Es wirkt keinesfalls laut, sondern eher etwas zurückhaltend und trotzdem markant. Ob das die jüngere Zielgruppe, besonders jene, die sich für Nachhaltigkeit und „echtes“ Kocherlebnis interessieren, direkt abholt, kann man diskutieren. Für mich fehlt so ein bisschen die emotionale Story oder ein kreatives Wortspiel, das die Marke noch sympathischer macht – da bleibt der Fokus schon sehr technisch.

Wenn ich auf die Konsistenz der Markenbotschaft achte, sehe ich, dass Santos sich bewusst als Qualitätsmarke mit Anbindung an DMAX positioniert. Die Integration von „Powered by DMAX“ unterstreicht für mich diesen Anspruch und baut eine Brücke zu einer Community, die oft sehr handwerklich denkt und grillen als echtes Hobby sieht.

Kritisch anmerken würde ich, dass ich den Spot insgesamt ziemlich maskulin und technisch orientiert finde. Ich persönlich hätte nicht nur den Grill, sondern vielleicht noch das ganze Lebensgefühl rund ums Outdoor-Cooking stärker gezeigt. Vielleicht fehlt mir auch eine Portion Leichtigkeit oder ein Augenzwinkern – aber das scheint hier nicht die Intention.

Letztlich überzeugt mich vor allem die visuelle Umsetzung und die Betonung auf Vielseitigkeit der Grills. Ob das für jede Zielgruppe der perfekte Ansatz ist, darüber kann man definitiv geteilter Meinung sein. Ich komme allerdings zu dem Schluss, dass der Spot seinen Zweck erfüllt: Er hebt sich angenehm vom Einheitsbrei vieler Produktspots ab und bleibt optisch im Gedächtnis.

Natürlich freue ich mich, wenn andere ihre eigene Einschätzung teilen – sachlich und respektvoll. Gerade unterschiedliche Sichtweisen auf solche Spots finde ich wirklich spannend!