Das vermittelt sofort High-Tech-Ästhetik. Meiner Ansicht nach wirkt dieses Intro souverän, fast lautlos selbstbewusst, aber auch ein bisschen nach "seht her, wir sind jetzt der neue Minimalismus". Den Balanceakt zwischen Understatement und Über-Inszenierung empfinde ich hier durchaus gelungen, weil kein Tech-Overkill inszeniert wird, sondern ein moderner Auftakt gesetzt ist.

Wirklich interessant wird es für mich allerdings erst, wenn die emotionale Komponente angesteuert wird: Die Küchen-Backszene inszeniert das in der Werbung so beliebte Familienchaos – Mehlwolken, Obst, das kreative Durcheinander, fröhliche Gesichter. Ich finde, auf diese Weise wird zwar sehr schnell eine Zielgruppenbrücke zur Familie und urbanen Haushalten geschlagen, aber das narrative Risiko bleibt gering. Aus meiner Sicht hätte man die Dynamik der Szene mit einer überraschenderen Pointe versehen können, um das emotionale Moment weniger konsumiert wirken zu lassen. Die Einblendung „Damit du mehr Zeit hast“ setzt sofort die Funktion des Produkts ins Verhältnis zur Lebensrealität – das wird zwar sauber und klar gemacht, aber mir fehlt hier ein origineller Dreh. Es ist gewissermaßen die "Saubere-Zeit-Botschaft" im Standardgewand.

Aus technischer Sicht gefällt es mir durchaus, wie das „ULTRA-DÜNNES DESIGN“ sehr explizit gezeigt wird: Cut auf den flachen Roboter, Zahlen schweben minimalistisch durchs Bild – das wirkt auf mich wie ein liebevoller Seitenhieb Richtung herkömmliche, dicke Staubsaugerrivalen. Der optische Fokus auf die Unterkante, die sanft unters Sideboard taucht, setzt das Produkt gekonnt in Szene. Hier wird mir als technikaffinem Zuschauer klar vermittelt: Wir bieten mehr als nur Standard-Saugkraft, nämlich echte Produktinnovation. Ich denke, dass dieser Moment heraussticht, weil er optisch angenehm reduziert ist und die Produktstärke locker, fast nonchalant demonstriert.

Am stärksten finde ich persönlich die Szene mit dem strickenden Mann – gerade weil klischeehafte Familienbilder kurz darauf durch eine modernere, individuelle Wohnsituation kontrastiert werden. Ein Mann, der strickt, während der clevere Roboter leise den Alltag regelt und im Raum navigiert, steht für mich sinnbildlich für neue Lebensmodelle und persönliche Entfaltung. „Mehr Zeit für alles, was dir Freude macht“ – diese Botschaft wird damit visuell unaufdringlich, aber pointiert aufgeladen. Ich bin der Meinung, dass sich hier Anspruch und Markenbotschaft angenehm ineinanderfügen: Die Technik wird als Türöffner zu mehr Selbstgestaltung der Freizeit präsentiert. Das ist smart und trifft einen Zeitgeist, ohne auf rührselige Kitschbilder abzugleiten.

Im nächsten Schritt zeigt der Spot die Hürdenbewältigung à la „HINDERNISSE? DA STEHT ER DRÜBER“. Der spielerische Umgang mit Alltagsproblemen – Kabelsalat, Teppiche, Schwellen – wird technisch inszeniert, aber mit einem fast lapidaren Humor („Da steht er drüber“). Diese fast lapidare Attitüde finde ich charmant. Sie erhöht die Glaubwürdigkeit, weil nicht krampfhaft versucht wird, jede Innovation als Sensation zu zelebrieren. Ich empfinde den Spot daher an dieser Stelle als angenehm selbstbewusst in seiner Produktstärke.

Mit dem Abschluss – der plakative Black Friday-Frame, „Endlich ein Partner, der wirklich putzt!“ – rückt der Werbefilm das Gerät als Freundin oder Freund im Haushalt statt als banales Hilfsmittel ins Licht. Meiner Ansicht nach adressiert diese Formulierung sehr clever die Sehnsucht nach echter Unterstützung im Alltag, also nach etwas, das nicht nur Arbeit abnimmt, sondern auch Verantwortung mitträgt. In Kombination mit dem Offer-Highlight werden Freundschaft und Deal-Dringlichkeit zusammengeführt – ein konzeptionell überzeugender Schachzug, wenn auch nicht völlig neu.

Aus fachlicher Sicht sehe ich die Zielgruppenansprache als insgesamt gelungen: Der Spot spricht Familien, aber ganz gezielt auch Singles, Männer wie Frauen, Tech-Fans wie Lifestyle-orientierte Konsumenten an. Das emotionale Storytelling und die Kontraste zwischen Alltagstrubel, persönlicher Entfaltung und reiner Produktästhetik sorgen für eine angenehm dichte Inszenierung. Mir fehlen zwar überraschende narrative Wendungen oder ein stilistischer Höhepunkt jenseits der Routinen bekannter Werbebilder, aber die Integration der Features in alltagsnahe Geschichten halte ich für handwerklich stark umgesetzt.

Was denkst du: Setzt Roborock hier echte kommunikative Akzente oder bleibt der Spot eher im sicheren Werbemittelfeld? Diskutiere gerne mit – mich interessiert deine fachliche oder auch ganz persönliche Einschätzung!