Das gefällt mir grundsätzlich, denn ich denke, Haushaltsgeräte-Werbung sollte sich heute auch dem ästhetischen Empfinden einer designaffinen, urbanen Zielgruppe anpassen und nicht im Billigprospekt-Look verharren.

Was mir dabei auffällt: Die Zielgruppenansprache bleibt angenehm unaufgeregt, ohne krampfhaft jugendlich oder gar künstlich überschwänglich zu wirken. Mit der souveränen Protagonistin und dem fast schon beiläufig in Szene gesetzten Wohnzimmer fühle ich mich als erwachsener, durchaus anspruchsvoller Konsument ernst genommen. Hier will man offensichtlich all jene ansprechen, die Wert auf Ästhetik und Effizienz im Alltag legen – das halte ich für gut gelungen.

Der dramaturgische Aufbau gefällt mir ebenfalls: Man beginnt mit dem Close-up auf die Bürste, zoomt auf technische Details – Textur des Teppichs, Präzision des Geräts – und inszeniert so das Versprechen gründlicher Sauberkeit. Aus meiner Perspektive ist das weit mehr als rein funktionale Produktinformation, sondern wird als echtes Erlebnis in Szene gesetzt. Gerade die sogenannten „FlatReach“-Szenen, etwa wenn der Sauger unter das niedrige Möbelstück gleitet, illustrieren die technische Raffinesse und erfüllen ein typisches Alltagsproblem mit einer tatsächlich brauchbaren Lösung. Meiner Ansicht nach werden hier nicht einfach Produktfeatures aufgelistet, sondern diese schlüssig ins Narrativ integriert.

Süffisant finde ich den leisen Seitenhieb, den sich der Spot mit dem Slogan „Endlich ein Partner, der wirklich putzt!“ erlaubt – da spüre ich zwischen den Zeilen ein Augenzwinkern, das durchaus auf Geschlechterrollen- oder Alltagsklischees anspielt, ohne peinlich oder altbacken zu wirken. Der Claim wirkt damit clever – und nicht nur als platte Behauptung.

Die Black Friday-Einbindung gegen Ende halte ich für ein probates Mittel, um die ohnehin sehr rationale Argumentation noch einmal mit einem starken Kaufimpuls aufzuladen. Ich bin der Meinung, dass das knallige Rot dabei nicht einfach zum Selbstzweck eingesetzt wird, sondern die Werbebotschaft emotional auflädt. Gleichzeitig bleibt die Markenidentität konsistent: Das Logo ist prominent, und die Variationen der Geräte werden klar kommuniziert, sodass niemand nachher verwirrt zurückbleibt, welches Modell in der Aktion überhaupt gemeint ist.

Kritisch hinterfragen muss ich jedoch, ob die stilisierte, fast schon betont elegante Bildsprache nicht Gefahr läuft, eine gewisse Kälte oder Distanz zu erzeugen. Ich vermisse ein wenig die spielerische Leichtigkeit oder eine subtile ironische Brechung, die den Spot etwas überraschender oder emotionaler machen könnten – gerade weil ich mir intelligente, anspruchsvolle Wendungen wünsche und die pure Perfektion allein selten ausreicht. Auch der textliche Vortrag bleibt für meinen Geschmack etwas zu sehr auf das Notwendige reduziert; ein zusätzliches, intelligentes Storytelling hätte den Spot sicherlich noch nachhaltiger gemacht.

Alles in allem: Ich empfinde diesen Spot als gelungenen, durchdachten Beitrag zum Thema modernes Homedesign und smarte Reinigungstechnologie. Menschliche Momente und ein Hauch Selbstironie hätten ihm trotzdem gutgetan. Wer teilt meine Einschätzung – oder sieht das vielleicht ganz anders? Ich würde mich freuen, wenn ihr eure fachlichen und persönlichen Eindrücke zum Werbespot von Roborock mitteilt!