Meiner Ansicht nach hat der REWE TV-Spot ein paar interessante Ansätze, die möglicherweise an der Umsetzung scheitern. Die Präsentation der Delverde Pasta zum "Sensationspreis" suggeriert zwar ein großartiges Angebot, doch die schlichte Darstellung auf dem Holztisch wirkt etwas einfallslos. Ich finde, hier hätte man kreativer sein können, um das Interesse der Zuschauer stärker zu wecken.
Was die Zielgruppenansprache angeht, denke ich, dass der Spot einen klaren Fokus auf Schnäppchenjäger legt. Die Kommunikation über Preise und Rabatte durch die App verweist darauf, dass man preisbewusste Verbraucher ansprechen will. Dennoch bleibt die Frage offen, ob die visuelle Darstellung allein genügt, um diese Botschaft nachhaltig zu platzieren.
Die visuelle Umsetzung zeigt eine stark verschwommene Umgebung, die vermutlich das Augenmerk auf die Produkte lenken soll. Meiner Meinung nach könnte dies durch ein gezielteres Spiel mit Schärfen und Unschärfen eleganter gelöst werden, um einerseits Dynamik und andererseits Klarheit zu vermitteln. Der lila Hintergrund mit Prozentzeichen ist meiner Ansicht nach ein etwas klischeehafter Griff in die Trickkiste der Werbebranche.
Auch die Konsistenz der Markenbotschaft ist hier fraglich: "REWE Dein Markt" suggeriert Nähe und Vertrautheit, allerdings könnte die nüchterne Präsentation der Produkte diesen Aspekt schwächen. Ich denke, ein paar mehr Einblicke in das Thema "Markt" und die damit verbundene Atmosphäre könnten hilfreich sein.
Bezüglich der Originalität bin ich der Meinung, dass der Spot keine neuen Wege beschreitet. Er fügt sich nahtlos in die große Masse an Preis-Angebots-Werbung ein, ohne dabei mit innovativen Ideen zu punkten. Meiner Ansicht nach ist hier eine große Chance vertan worden.
Ich würde mich freuen, wenn mehr Kreativität in zukünftige Spots einfließen könnte. Mich interessiert, wie andere den Spot empfinden. Hinterlass gerne deine eigene Meinung oder Analyse in den Kommentaren!
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt:
Ein unscharfer Küchenhintergrund mit ein paar Pflanzen und Küchenutensilien. Unten rechts steht "rewe.de/angebote". Im Vordergrund ist eine Holzoberfläche.
Eine Packung Spaghetti der Marke Delverde liegt auf einem Holztisch. Im unscharfen Hintergrund sind Küchenutensilien und Pflanzen zu sehen. Unten steht der Schriftzug "rewe.de/angebote".
Eine verschwommene Küchenzeile im Hintergrund. Im Vordergrund ein Holztisch. Auf dem Tisch links unten unscharfe Produktverpackungen, rechts unten steht "rewe.de/angebote".
Links steht eine Packung Alpro Barista Haferdrink neben einem Alpro Soja Pfirsich Joghurt. Rechts auf einem Handybildschirm sieht man die gleiche Produktwerbung mit Preisangaben. Ein Angebot von 1,39 Euro wird hervorgehoben. Der Hintergrund ist lila, umrahmt von Prozentzeichen und einem Link zu rewe.de/angebote.
Ein rotes Sprechblasen-Logo mit der Aufschrift "REWE Dein Markt" ist mittig platziert. Unten rechts steht die URL "rewe.de/angebote" auf grauem Hintergrund.
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AdClips.TV ermöglicht eine tiefgehende Auseinandersetzung und kritische Betrachtung der TV-Spots von Rewe mit dem von uns gewählten Titel
"REWE: Delverde Pasta für 77 Cent + Alpro Barista Haferdrink für 1,39 Euro – Jetzt App sparen!".
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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