Aus meiner Perspektive ist der Ansatz ziemlich geradlinig, vielleicht etwas zu sehr auf die unmittelbare Werbebotschaft fokussiert. Die Botschaft wird direkt kommuniziert: günstige Preise und zusätzlicher Mehrwert durch die REWE-App.

Meiner Ansicht nach bringt der Spot das Preisbewusstsein auf den Punkt, das viele REWE-Kunden schätzen könnten, aber ich finde, der Spot hätte kreativer sein können. Die visuelle Darstellung ist minimalistisch: Schokotreats auf einem Holztisch, eingebettet in eine leicht verschwommene Küchenumgebung. Visuell finde ich das zwar solide, aber nicht sehr inspirierend oder originell.

Was mich jedoch leicht schmunzeln lässt, ist das rosa Maskottchen auf der rechten Seite. Es hat große Augen und ein breites Lächeln und verleiht der nüchternen Preisankündigung einen Hauch von Frivolität. Ich bin der Meinung, dieses Element hätte weiter ausgebaut werden können, um die kreative Spannung im Spot zu erhöhen.

Weiterhin fällt auf, dass die Markenbotschaft konsistent bleibt mit dem Slogan "REWE – Dein Markt", was sich gut mit den beworbenen Schnäppchen deckt. Dennoch frage ich mich, ob die gleiche Botschaft nicht origineller vermittelt werden könnte. Vielleicht durch ein Storytelling-Element oder eine überraschende Wendung?

Schwachstellen sehe ich vor allem in der eher flachen Ansprache: Es bleibt vage, wie die Konsumenten emotional angesprochen werden sollen. Der Spot verlässt sich stark auf den Preisreiz, was auf lange Sicht ermüdend wirken könnte. Auch könnte der Versuch, mehrere Produkte und das App-Feature in so kurzer Zeit zu kombinieren, ein wenig überfrachtet wirken.

Ich fordere euch auf, den Spot zu kommentieren und eure eigene fachliche oder individuelle Meinung zu teilen. Was sind eure Eindrücke zu der Kreativität und der Zielgruppenansprache des Spots? Hat euch die visuelle Darstellung angesprochen oder gibt es Verbesserungsvorschläge?

Autor: Ralf Zmölnig