Die Kreativität und Originalität des Spots - nun, lassen wir das so stehen. Es handelt sich hierbei nicht um eine bahnbrechende Innovation im Bereich der Werbekunst. Die Gestaltung ist zweckmäßig, aber wenig inspirierend. Die insistente Nennung von Preisen in Verbindung mit dem REWE-Bonus-Programm wirkt eher wie ein aufdringlicher Verkaufsversuch als eine kreative Glanzleistung.

Ich finde, die visuellen Elemente, wie die Darstellung von Orangen und Käseprodukten, sind ansprechend inszeniert, wenn auch nicht sonderlich originell. Die Unschärfe im Hintergrund lenkt den Fokus geschickt auf die beworbenen Produkte, was eine Standardpraxis in solchen Werbespots darstellt. Es ist sachlich und erfüllt seinen Zweck, übertrifft die Erwartungen jedoch nicht.

Meiner Ansicht nach bleibt die Markenbotschaft konsistent. REWE positioniert sich klar als Anlaufstelle für sensationell günstige Angebote. Die rote Sprechblase mit dem Slogan "REWE, Dein Markt" verstärkt die Markenwiedererkennung, die allerdings in diesem Spot etwas flach wirkt. Der Wiedererkennungswert der Marke wird durch einen Mangel an markantem, emotionalem Bezug etwas geschwächt.

Potentielle Schwachstellen sehe ich in der fehlenden Tiefe und emotionalen Anbindung des Spots. Die Werbebotschaft beschränkt sich nahezu ausschließlich auf Informationen zu Preisen und Boni, ohne einen emotionalen oder intellektuellen Reiz zu bieten. Anspruchsvolle Kommunikationsansätze und intelligente Wendungen sucht man hier vergeblich – so bleibt der Spot solide, aber leider auch beliebig.

Ich bin der Meinung, dass der Spot funktional ist, aber aus kreativer Sicht noch Luft nach oben hat. Vielleicht können zukünftig etwas mehr Witz oder eine narrative Komponente die Zuschauer besser involvieren und nicht nur über Preise, sondern auch über das Einkaufserlebnis bei REWE sprechen.

Ich ermutige Dich, Deine Gedanken zu teilen: Was hat Dir am TV-Spot gefallen oder nicht gefallen? Gibt es Aspekte, die Du als besonders einfallsreich oder eher enttäuschend wahrgenommen hast? Dein Blick auf diese Werbung könnte spannende und vielleicht auch lustige Einblicke geben, die wir oft übersehen.

Autor: Ralf Zmölnig