Allerdings frage ich mich, ob das Potenzial nicht höher gewesen wäre, wenn man zusätzlich noch eine intelligentere oder humorvollere Ansprache eingebaut hätte.

Die Werbebotschaft ist für mich eindeutig: Es geht um Sparpreise, die durch die Rewe-App noch verstärkt werden können. Einer meiner kritischen Punkte ist, dass die kreative Umsetzung etwas zu wünschen übrig lässt. In meiner Ansicht hätte eine pfiffigere oder überraschendere Darstellung dem Spot mehr Originalität verliehen. Die fliegenden Prozentsymbole und Konfettielemente sind sicherlich visuell ansprechend, aber im Großen und Ganzen sehe ich hier eher eine konventionelle als eine kreative Präsentation.

Positiv hervorzuheben ist für mich die konsistente Markenbotschaft von Rewe als Sparmarkt. Die Elemente wie der rote Sprechblasen-Button und das "Rewe Dein Markt"-Motiv sind klar ersichtlich und verstärken diese Botschaft. Trotzdem hätte ich mir gewünscht, dass man das Gefühl von Jubelwochen auch emotionaler fassbar macht, vielleicht durch den Einsatz eines prominenten Testimonials oder einer kleinen Geschichte, die das Einkaufen bei Rewe zu einem Erlebnis macht.

Ich denke, dass in einem ohnehin gesättigten Werbemarkt solche Spots ihre Wirkung nicht verfehlen, jedoch wäre es meiner Meinung nach wünschenswert, wenn Rewe beim nächsten Mal den Sprung zu einer etwas anspruchsvolleren und originelleren Werbekampagne wagt.

Autor: Ralf Zmölnig