Als ich mir den Rewe-Spot anschaute, fiel mir als erstes die stark reduzierte Ansprache auf. Mit dem wiederkehrenden Thema der "Mega-Angebote" und der Jubelwochen wurde eindeutig versucht, eine breite Zielgruppe anzusprechen. Ich bin der Meinung, dass Rewe hier eine direkte und klare Botschaft mitsamt eines starken Sparversprechens vermittelt.
Die Werbebotschaft ist für mich eindeutig: Es geht um Sparpreise, die durch die Rewe-App noch verstärkt werden können. Einer meiner kritischen Punkte ist, dass die kreative Umsetzung etwas zu wünschen übrig lässt. In meiner Ansicht hätte eine pfiffigere oder überraschendere Darstellung dem Spot mehr Originalität verliehen. Die fliegenden Prozentsymbole und Konfettielemente sind sicherlich visuell ansprechend, aber im Großen und Ganzen sehe ich hier eher eine konventionelle als eine kreative Präsentation.
Positiv hervorzuheben ist für mich die konsistente Markenbotschaft von Rewe als Sparmarkt. Die Elemente wie der rote Sprechblasen-Button und das "Rewe Dein Markt"-Motiv sind klar ersichtlich und verstärken diese Botschaft. Trotzdem hätte ich mir gewünscht, dass man das Gefühl von Jubelwochen auch emotionaler fassbar macht, vielleicht durch den Einsatz eines prominenten Testimonials oder einer kleinen Geschichte, die das Einkaufen bei Rewe zu einem Erlebnis macht.
Ich denke, dass in einem ohnehin gesättigten Werbemarkt solche Spots ihre Wirkung nicht verfehlen, jedoch wäre es meiner Meinung nach wünschenswert, wenn Rewe beim nächsten Mal den Sprung zu einer etwas anspruchsvolleren und originelleren Werbekampagne wagt.
Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
Links steht eine Flasche hohes C Multivitaminsaft, daneben ein Smartphone mit einem angezeigten Coupon und einem roten Preis von 1,29 Euro. Rechts fliegen Prozentzeichen und ein Link zu rewe.de/angebote ist unten rechts sichtbar.
Hohes C Säfte in Flaschen, mit "leichte Orange" und "Milder Multivitamin" Sorten. Links ein Preisangebot: 1,39 € auf 1,29 € mit App-Coupon. Handy zeigt Vorteil und Coupon-Werbung. Prozentsymbole im Hintergrund. Text "Unser Angebots-Preis noch günstiger!" und Website rewe.de/angebote erwähnt.
Ein roter Sprechblasen-Button in der Mitte trägt den weißen Text "REWE Dein Markt". Umgeben von fliegenden Konfetti-Partikeln in Pink und Blau und Symbolen für Prozente. Unten rechts steht "rewe.de/angebote" in weißer Schrift auf einem hellen Hintergrund.
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"Rewe Jubelwochen: Hohes C Saft für 1,29 € & Lorenz-Snacks für 99 Cent mit App-Coupon!".
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Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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