Meiner Ansicht nach nimmt Renault damit durchaus das Risiko in Kauf, den einen oder anderen Skeptiker durch zu viel Kontemplation zu verlieren.

Die Inszenierung des Renault Austral als nahezu filmische Hauptfigur – frontal im Sonnenuntergang, Scheinwerfer on point, betont durch die tief stehende Sonne – empfinde ich einerseits als ambitioniert und ästhetisch, anderseits erinnert es mich latent an die Inszenierung diverser Techno-Produkte der Nullerjahre: viel Oberfläche, wenig Überraschung. Persönlich hätte ich mir an dieser Stelle einen ausgeklügelteren Twist gewünscht, um den Hybrid-Charakter weniger plakativ, sondern subtiler zu kommunizieren.

Einen intelligenten Moment sehe ich im Einsatz des Smartphones als Bindeglied zwischen realer Erlebniswelt und digitalem Storytelling. Diese Szene suggeriert, dass die 1.100 Kilometer Reichweite eben nicht nur ein technischer Wert, sondern eine Einladung zu 1.100 verschiedenen Erinnerungen sind. Ich meine, genau hier liegt der kommunikative Mehrwert des Spots – er vermittelt die Leistungsdaten nicht nur, sondern versucht sie emotional aufzuladen. Kritisch hinterfragt bleibt jedoch offen, wie viele tatsächlich einzigartigen Erlebnisse in der Realität auf einer Tankfüllung warten; an dieser Stelle bleibt der Spot das Versprechen schuldig.

Auch die Szenen, in denen der Austral dynamisch durchs Bild fährt, setzen visuell auf Bewährtes: Reflexionen, Speed, makellose Karosserie, nature meets Technik. Die Verbindung aus Naturmotiven und modernem Design empfinde ich als gelungen. Aus meiner Perspektive hätte der Spot jedoch noch stärker mit Kontrasten spielen können – zwischen urban und wild, oder digital und analog –, um dem Anspruch tatsächlich neuer und intelligenter Werbekommunikation vollends gerecht zu werden.

Schön süffisant finde ich die Leasingpreis-Kommunikation eingebettet in ästhetisierte Landschaftsfahrten. Hier wird mit einem Augenzwinkern suggeriert, dass Freiheit für jedermann erschwinglich ist – schon ab 169 Euro pro Monat. Die kleingedruckten Leasingdetails werden wie gehabt eher beiläufig abgehandelt; in diesem Punkt bin ich der Meinung, duldet der Spot keine tiefergehenden Nachfragen und setzt darauf, dass das blendende große Ganze vom Kleingedruckten ablenkt.

Hinsichtlich der Kreativität erkenne ich Bemühungen, jedoch keine echten Brüche oder überraschenden Momente. Mein Eindruck ist: visuell hochwertig, aber dramaturgisch zu glattpoliert. Die Werbebotschaft – Hybrid = mehr Reichweite = mehr Erinnerung = günstige Rate – wird in meinen Augen klar, fast schon lehrbuchhaft transportiert.

Zum Schluss frage ich mich, wie die Zielgruppenansprache funktioniert: Der Hybrid-Hinweis, die digitale Einbindung per Smartphone, das Abenteuer-Image in Naturpanoramen – ich schätze, damit wollen sie die umweltbewusste, urbane, aber auch freiheitsliebende Zielgruppe der Mittdreißiger ansprechen. Ob das gelingt, hängt aus meiner Sicht entscheidend davon ab, wie sehr man sich auf emotionale Inszenierung ohne echten erzählerischen Mehrwert einlassen kann – da bleibt Renault konservativ, statt wirklich zu überraschen.

Mich interessiert: Wie erlebst Du den Spot – bietet er Dir tatsächlich mehr als nur ästhetische Aufnahmen? Wo fehlen Dir vielleicht die inhaltlichen oder kommunikativen Überraschungen? Lass uns gern die Tiefe und Oberfläche dieser Kampagne weiter diskutieren!

Autor: Ralf Zmölnig