TV-Werbung Refurbed - Eure Meinung?

Refurbed TV-Spot:

"Refurbed: Nachhaltige Espressomaschinen mit 4,6 Sternen – günstig und gut wie neu!"

Ist dieser Werbespot gut? Schlecht? Lustig? Nervig? …? Wir haben eine Meinung, Ihr auch?

(c)Refurbed, Quelle Pro7

Unsere Kurzbeschreibung des Refurbed TV-Spots

Der TV-Spot von Refurbed bewirbt rundum erneuerte Geräte, die günstiger und nachhaltiger als neue Produkte sind. Im Fokus des Spots steht eine Espressomaschine, die ebenso gut funktioniert wie eine neue, jedoch deutlich billiger ist. Refurbed bietet zudem mindestens 12 Monate Garantie und hebt eine Trustpilot-Bewertung von 4,6 von 5 Sternen hervor.

Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Refurbed

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2024-10-28

Unsere Meinung

Also, um ehrlich zu sein, finde ich die jüngste Werbung von Refurbed recht ambitioniert, auch wenn sie mit einigen klassischen Werbeklischees spielt. Der Spot eröffnet mit der Frage "Ist Es Refurbed?", was sich clever auf die Neugier des Zuschauers stützt und gleichzeitig ziemlich direkt zur Sache geht. Man könnte fast meinen, wir seien in einer Gameshow gefangen, in der der Hauptpreis eine Espressomaschine ist – refurbished versteht sich.

Ich denke, die Zielgruppenansprache versucht, die umweltbewussten Sparfüchse anzusprechen. Und ja, Sparen ist gut. Jedenfalls bleibt der Preis im Mittelpunkt der Botschaft, was nicht falsch ist, aber meines Erachtens nach wird das Thema Nachhaltigkeit trotzdem zu sehr ins Hintertreffen gedrängt, obwohl es ja doch ein entscheidender Kaufgrund sein könnte. Klar, es wird kurz angesprochen, ist aber in dieser Form nur ein kleines "Abfallprodukt", womit man aber doch viel größer spielen könnte!?

Was die Kreativität betrifft, bin ich etwas zwiegespalten. Die Show-like Inszenierung mit applaudierendem Publikum und Spotlights weckt zwar Interesse und hebt sich ab. Doch fragt man sich, ob der Inhalt mit dieser Theatralik mithalten kann. Die Produktdemonstrationen wirken ziemlich standardisiert und lassen die cleveren Wortspiele, die ich erwartet hätte, vermissen. Ein gewisser Witz hätte dem Spot sicher gutgetan. Oder ich mag diesen verarbeiteten und viel zu flachen Witz einfach nicht. Ist im Zweifel halt wie so oft mal wieder Geschmackssache. Mich als Zielgruppe erreichen Sie zumindest auf dieser "Achtung, der Witz kommt flach"-Ebene nicht!

Die Markenbotschaft jedoch bleibt konsistent. Refurbed promotet sich selbst als günstiger, umweltfreundlicher und vertrauenswürdig, untermauert durch die Trustpilot-Bewertung am Ende des Clips. Das ist grundsolide, auch wenn man sich fragt, ob die Zuschauer solche Bewertungen in einem TV-Spot überhaupt ernst nehmen bzw. noch wahrnehmen. Stichwort Überfrachtung!?

Meiner Ansicht nach ist der Spot dennoch ein interessantes Experiment mit einer Prise Showbusiness, aber es fehlt der finaler Glanzpunkt – die unerwartete Wendung, die im Kopf bleibt, Die etwas andere Assoziation, die heraussticht. Mein Fazit: nicht langweilig, aber auch noch nicht ganz originell. Was meinst du? Lass mich wissen, wie du den Spot siehst!

Autor: Ralf Zmölnig

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