Ich finde diese Metapher klug gewählt, denn sie springt deutlich aus dem sonstigen Meer des banalen Greenwashing heraus und bildet ein echtes Argument für die Relevanz der Mission.

Die Zielgruppenansprache hebt sich, meiner Ansicht nach, wohltuend von der üblichen sonoren Heroisierung ab. Hier wird mit ruhigen Bildern und authentisch wirkenden Aussagen gearbeitet, etwa wenn der Sprecher erklärt: „I set up a team of 20 local divers“. Das erzeugt bei mir das Gefühl, dass nicht bloß eine Organisation, sondern reale Menschen vor Ort engagiert sind. Ich bin der Meinung, dieser Fokus auf lokale Akteure demonstriert Verantwortungsbewusstsein und gibt der Kampagne eine glaubwürdige menschliche Ebene – weit entfernt von abstrakten Weltverbesserungsfloskeln.

Was die Kreativität und Originalität angeht, sehe ich durchaus positive Ansätze: Das Motiv der Regeneration als einzigen nachhaltigen Weg („Regeneration is the only sustainable way forward“) trifft genau den Zeitgeist und wird visuell mit der heranwachsenden Koralle und dem Team von Tauchern unaufdringlich, geradezu meditativ inszeniert. Hier differenziert sich Red Sea Global in meinen Augen angenehm von der sonstigen, oft hektischen Eco-Werbung, in der gerne mit Schock, Pathos oder Überhöhung gearbeitet wird.

Aus fachlicher Sicht muss ich den Spot für seine visuellen Elemente loben: Die ruhigen Unterwasseraufnahmen, das durch die Wasseroberfläche einfallende Licht und die Farbigkeit der Riffe erzeugen eine visuelle Ruhe und Faszination – der Spot gleitet förmlich und evoziert das Gefühl, selber durch ein Aquarium von Weltrang zu wandeln. Dennoch habe ich stellenweise den Eindruck, dass gerade weil alles so ästhetisch und wohlkomponiert erscheint, ein Hauch Inszenierung mitschwingt – nach dem Motto: möglichst schön, aber nicht zu invasiv.

Die Werbebotschaft, so wie ich sie verstehe, transportiert klar den Wunsch, einerseits Verantwortung zu übernehmen und andererseits auf nachhaltige Tourismusentwicklung aufmerksam zu machen. Die Einbindung der lokalen Taucher wird als Beweis der Ernsthaftigkeit präsentiert, doch frage ich mich persönlich, ob das wirklich ein langfristiges Alltagsengagement andeutet oder letztlich doch primär als symbolhafte Kulisse dient. Auch die wiederholte Einblendung des Logos in jeder Szene kann ich wahlweise als Bestärkung der Markenbotschaft oder als zu penetranten Verweis auf das Ownership interpretieren.

Meiner Ansicht nach bleibt als mögliche Schwachstelle die recht sanfte, ja fast kontemplative Erzählweise, die mit ihrem Verzicht auf konkrete Handlungsaufforderungen Gefahr läuft, im allgemeinen Meer an Nachhaltigkeitsversprechen zu versinken. Ich denke, für wirklich anspruchsvolle ZuschauerInnen fehlt an mancher Stelle der intellektuelle Haken, etwa indem die Spot-Erzählung nicht stärker hinterfragt, wie sich die Initiative tatsächlich auf die lokalen Gemeinschaften oder das große Ganze auswirkt. Eine kleine Prise Selbstironie oder ein stilistischer Seitenhieb hätten dem Spot vielleicht sogar noch mehr Individualität verliehen.

Wer sich, wie ich, einen TV-Spot wünscht, der über die bloße Schönheit des Themas hinausgeht und die Intelligenz des Publikums voll ausreizt, findet hier solide, aber nicht revolutionäre Werbung, die zumindest stilistisch Maßstäbe setzt. Ich lade dich herzlich ein, deine eigenen Eindrücke mitzuteilen: Fühlst du dich inspiriert oder mitgenommen von Red Sea Globals Vision – oder fehlt dir etwa auch der letzte Witz, der die Botschaft endgültig in unser Gedächtnis graviert? Lass uns gerne diskutieren, was dich an der Herangehensweise überzeugt oder vielleicht auch kaltlässt!