Besonders aufmerksam habe ich die Überleitung von ganz normalen Küchenmomenten zum künstlerisch visualisierten Produktmoment verfolgt. Hier gefällt mir, wie mit der Close-up-Aufnahme des goldfarbenen Tropfens und den dezent eingebetteten Claims wie „4X KRAFT“ auf Wirksamkeit gepocht wird. Ich schätze es, wenn sich ein Werbespot nicht in reiner Behauptung verliert, sondern einen bildlichen Anker setzt – trotzdem bleibt das Bild des Kraft-Tropfens natürlich symbolisch und spielt, wie ich finde, geschickt mit der Erwartung auf „wissenschaftliche Magie“, die pharmakologische Werbewelt so gerne suggeriert. Das ist durchaus charmant, lässt mich aber süffisant schmunzeln: Vierfache Kraft in einer Blase – da wünscht man sich fast einen Augenzwinkern der Kreativen dazu.

Die darauf folgende Animation von Pflanzenzellen und respiratorischen Strukturen besticht durch eine sehr gelungene visuelle Umsetzung. Ich halte es für eine schlaue Wahl, die botanisch-naturwissenschaftliche Herkunft der Wirkstoffe auf diese Weise zu illustrieren und mit der 48-Stunden-Wirkungsbehauptung eine Art „wissenschaftliches Short Track-Rennen“ anzudeuten. Das Ganze wird mit einer Quellenangabe untermauert – ich persönlich empfinde solche wissenschaftlichen Fußnoten im Werbekontext immer als einen Spagat zwischen Seriositätsanspruch und Marketing-Inszenierung. Dennoch, die Mischung aus wissenschaftlicher Symbolik und emotionalisierender Nahaufnahme ist bemerkenswert stimmig komponiert.

Wenn dann im nächsten Zug der Prospan-Platzhirsch mittels Produkt-Array und dem stolz monierten „Nr. 1 weltweit“ präsentiert wird, schwingt in meinen Augen ein nicht zu übersehendes Selbstbewusstsein mit. Ich finde, es ist durchaus clever, die Marktführerschaft als Glaubwürdigkeitsanker einzusetzen, auch wenn sich die Kreativität dabei eher wieder in prüferische Verkaufsstatistik als in überraschende Werbeideen flüchtet.

Optisch wird ein verlässliches Farbspiel durchgezogen – viel Grün, Gold, Gelb – das nicht nur Natur und Genesung, sondern auch Markenidentität transportieren möchte. Gerade hier erkenne ich eine klare Konsistenz der Markenbotschaft, was ich bei so vielen sprunghaften Gesundheitswerbungen durchaus als Pluspunkt werte. Die Schlusssequenz mit dem obligatorischen Hinweis ist zwar reine Pflichterfüllung, transportiert aber Professionalität und Seriosität.

Unterm Strich ist mein Eindruck: Der Spot ist angenehm aufgeräumt, visuell ansprechend und schafft es, Alltagsrealität und inszenierte Wirkversprechen in eine recht ausgewogene Balance zu bringen. Was ich ein bisschen vermisse, ist der Mut zum Unerwarteten – ein spielerischer Umgang mit Klischees oder ein subtil-intelligenter Dreh fehlt meiner Ansicht nach. Die Kampagne bleibt argumentativ überzeugend, verlässt sich aber recht stark auf bewährte Werbeautomatik und spielt vergleichsweise wenig mit doppelbödigen oder ironischen Stilmitteln, wie ich sie gerne sehe.

Was hältst Du von dieser Form der Gesundheitswerbung – reichen Dir die visualisierten Wirksamkeitsversprechen und die plakative Marktführer-Inszenierung oder wünschst Du Dir mehr originelle Erzählkraft und kreative Überraschung im Bereich der pharmazeutischen TV-Spots? Teile gerne Deine Eindrücke und Diskussionspunkte!