Ich muss zugeben, dass ich hier den Einstieg nicht wirklich verstehe und es wirkt fast so, als ob jemand den Apothekensprecher aus dem Ruhestand zurückgeholt hätte, um seine Mikrofon-Geschwindigkeit noch einmal zu testen.

Aus meiner Perspektive scheint die Zielgruppenansprache etwas holprig. Es wird wohl klar auf Schnäppchenjäger abgezielt, aber die Art und Weise, wie die Botschaft übermittelt wird, ist vermutlich so hektisch, dass sie das Gegenteil erreicht. Die Chancen, dass Zuschauer wie ich, die anspruchsvollere Kommunikationsansätze schätzen, das Interesse verlieren, sind meiner Meinung nach recht hoch.

Was die Kreativität und Originalität betrifft, so habe ich das Gefühl, dass POCO hier nicht gerade neue Maßstäbe setzt. Die visuelle Umsetzung der Produkte ist solide, aber ich sehe nichts Außergewöhnliches, das meine Aufmerksamkeit aufrechterhalten würde. Ein Boxbett, eine Funktionsecke und diverse Elektrogeräte werden zwar gut präsentiert, jedoch ist die Präsentation wenig aufregend und wirkt eher wie ein traditioneller Katalog auf Speed. Der Versuch, mit dem gelben Haarband und den weißen Handschuhen der Protagonistinnen etwas Wiedererkennungswert zu schaffen, finde ich durchaus niedlich, aber doch nicht sehr innovativ.

Ich denke, die konsistente Markenbotschaft ist sicherlich gegeben. POCO präsentiert sich als Deutschlands größter Möbeldiscounter und das Versprechen von bis zu 70% Ersparnis wird zumindest immer irgendwo im Bild eingeblendet. Doch der überhastete Vortrag erweckt bei mir den Eindruck, dass gerade die eigentliche Wertvermittlung im Affenzahn an mir vorbeirauscht, ohne wirklich wahrgenommen zu werden.

Schwachstellen sehe ich persönlich vor allem in der Art und Weise, wie die Informationen vermittelt werden. Die Hektik und die etwas unverständliche Aussprache ziehen die Wirkung des Spots meiner Ansicht nach in den Keller. Die Frage, ob es so reizvoll ist, Möbel und Elektrogeräte in einer solch rasanten Aufzählung zu präsentieren, bleibt bestehen. Vielleicht würde eine leisere, entspanntere Präsentation den Zuschauer mehr das Gefühl geben, auf ein wirkliches Erlebnis einzuladen.

Insgesamt bin ich der Meinung, dass der Spot, abgesehen von der klaren Discount-Botschaft, kreativ und kommunikativ dringend einer Auffrischung gebrauchen könnte, wenn er nicht das Gefühl eines übertakteten Ausverkaufs erzeugen soll.

Wie sieht das euren Augen aus? Habt ihr andere Eindrücke oder seht ihr es ähnlich? Ich bin gespannt auf eure fachlichen oder auch subjektiven Kommentare zu diesem TV-Spot von POCO!

Autor: Ralf Zmölnig