Die Anordnung der Farben auf den Bannern und die massive Präsenz des „SSV“-Logos lassen wenig Raum für subtilere Kommunikationsmuster – hier steht Überwältigung durch Wiederholung im Mittelpunkt.

Ich stelle fest, dass sich die Zielgruppenansprache wohl an einen preisbewussten, von knalligen Angeboten leicht zu impulsivem Handeln bewegbaren Kunden richtet. Die Sprache ist extrem direkt und verzichtet auf jede ironische Brechung oder feinsinnigen Wortwitz, was ich persönlich schade finde – gerade in Zeiten, in denen man mit kleinen, cleveren Wendungen oder einem Augenzwinkern auffallen könnte, bleibt Poco stur auf der Werberampe stehen und winkt mit Rabattschildern. Mich überzeugt das – mit meinem Faible für intelligente Stilmittel – ehrlich gesagt nicht.

Die Kreativität des Spots beschränkt sich auf das Visualisieren des SSV-Trubels: Überall springen offerierte Preise ins Auge, rote und gelbe Farbflächen blitzen in Animation und Schriftzügen. Dabei wird durchaus ein energiegeladenes, aber in meinen Augen auch vorhersehbares Angebotsspektakel zelebriert. Ich bin der Meinung, dass dieser visuelle Dauerbeschuss wenig Raum für nachhaltige Markenbindung schafft. Die Animation selbst wirkt zweckmäßig, aber nicht herausragend – die Figuren bewegen sich zweidimensional durch stereotype Setting-Wechsel, sei es auf dem Fußballfeld, vor dem Poco-Gebäude oder im Interieur mit Pflanzen und Fenstern, stets begleitet von riesigen Rabatt-Tafeln.

Auffallend ist, wie diszipliniert sich Poco in seiner Markenbotschaft hält: Vom ersten bis zum letzten Frame dominiert das SSV-Motiv, flankiert vom Poco-Logo und den immergleichen Farbcodes. Das ergibt eine hohe Markenwiedererkennbarkeit, wirkt aber auch sehr schematisch. Meiner Ansicht nach verschenkt man hier Potenzial für eine subtilere Verbindung von Produkt und Lebensgefühl – Poco bleibt beim Preiskampf, wo durchaus eine Leerstelle für Storytelling mit Charakter oder genau dem Augenzwinkern wäre, das anspruchsvolle Werbung spannend macht.

Im Hinblick auf die Präsentation der Angebote – Boxbett mit diversen Extras, Big-Sofa mit Kissen, Side-by-Side Kühlschrank – fühle ich mich als Käufer erschlagen statt verführt. Alles wird in einer Form präsentiert, die auf Listenpreise und knallige Reduktionen setzt. Besonders der Fokus auf Schnäppchen-Preise, visualisiert durch durchgestrichene UVPs, nimmt dem Spot jede Leichtigkeit. Ich hätte es begrüßt, wenn man etwa die Produkte in kleinen Alltags-Szenarien oder mit einer Prise Humor inszeniert hätte, um den Wert über das Preisschild hinaus erlebbar zu machen.

Was mir auffällt: Gerade weil der Spot so sehr auf plakative Wiedererkennung und Preisbotschaft setzt, fehlt ihm genau die Finesse, die ich persönlich bei Werbung so schätze. Das permanente Einblenden von Karten und Bannern, die Präsenz des Comic-Charakters und die inflationären Wiederholungen der „SSV“-Karten lassen einen leicht erschöpft zurück. Etwas subtilere Ironie, ein wenig kreativer Umgang mit dem Thema Sparen oder klügere Dialogansätze hätten meiner Meinung nach für mehr Raffinesse gesorgt und vielleicht zumindest ein wissendes Lächeln ausgelöst statt nur eines „Aha, wieder Poco mit Rabatten“.

Letztendlich muss man wohl anerkennen, dass dieser Poco-Spot schlichtweg funktioniert – auf der Ebene des schnellen Konsumanreizes. Anspruchsvoll wird es dabei aber zu keinem Zeitpunkt. Ich sehe hier eine Werbeinszenierung, die ihre Zielgruppe mit marktschreierischem Verve und maximaler Konsistenz anspricht, aber sämtliche Chancen auf eine intelligentere Werbedramaturgie oder originellere Formate links liegen lässt.

Wie beurteilst Du die plakative Preisfokussierung und das Fehlen feinsinniger Werbeideen? Würden subtilere Stilmittel Deiner Ansicht nach Poco schaden oder könnten sie sogar eine neue Kundenschicht erschließen? Lass uns gerne darüber diskutieren, was gute Fernsehwerbung im Discount-Möbelsegment tatsächlich bewirken kann – und wo Poco noch Luft nach oben hat.

Autor: Ralf Zmölnig