Die Zielgruppenansprache erfolgt meines Erachtens ziemlich direkt und ohne viel Umweg: „Kaffee, wie du ihn liebst.“ – das spricht exakt jene an, die Wert auf Individualisierung und Komfort legen. Ich denke, das „Du“ soll eine sympathische, persönliche Nähe schaffen, wobei ich jedoch nicht umhinkomme zu bemerken, dass dies inzwischen fast schon zum Standard gehört und nichts wirklich Ausgefallenes mehr ist. Dennoch – im Kontext der sonstigen Machart ist es durchaus schlüssig.

Was die Werbebotschaft betrifft, sehe ich in der klaren Reihung der Bildelemente und Texte („aus frisch gemahlenen Bohnen“, „Kaffee mit cremigem Milchschaum“, „Einfach auf Knopfdruck“) ein ausgesprochen geradliniges Vorgehen – fast wie eine Werbe-Schachpartie: Zug um Zug Richtung Kaufimpuls. Allerdings fehlt mir persönlich hier eine intellektuelle Wendung, vielleicht ein unerwarteter Dreh, der den Spot von anderen abhebt. Ich bin der Meinung, dass gerade die Kaffee-Welt reich an Storytelling-Potenzial wäre, das hier leider ungenutzt bleibt.

Visuell arbeitet der Spot überwiegend mit warmen, freundlichen Farben, was ich als durchdacht empfinde – das Orange und Gelb strahlen Optimismus, Gemütlichkeit und durchaus einen Hauch Retro-Charme aus. Der wiederkehrende Einsatz des Philips-Logos in der rechten oberen Ecke ist für mich ein deutlicher Ankerpunkt – markentechnisch sauber und konsistent, ohne den Betrachter zu überfahren. Auffällig ist zudem, dass die technischen Aspekte, wie die Reinigung des Milchsystems, durchaus ästhetisch und fast schon sinnlich in Szene gesetzt werden. Meiner Ansicht nach eine clevere Entscheidung, denn das verleiht selbst der profansten Alltagshandlung eine gewisse Strahlkraft.

Die Einblendung der Stiftung Warentest Bewertung dürfte viele rationale Käuferherzen höher schlagen lassen. Ich sehe das durchaus mit einem leichten Augenzwinkern, wirkt es doch ein wenig wie der obligatorische TÜV-Stempel in der deutschen Werbelandschaft. Dennoch – ich kann nicht abstreiten, dass aus genau diesem Grund der Hinweis funktioniert und viel Vertrauen stiftet.

Abschließend lässt mich der Spot mit der Frage zurück, ob das Versprechen der „unglaublichen Auswahl“ sich wirklich im Produkterlebnis widerspiegelt oder doch etwas marktschreierisch daherkommt. Ich philosophiere durchaus darüber, ob hier nicht eine kleine ironische Brechung oder ein launiger Kommentar über die scheinbare Kaffee-Überforderung in deutschen Haushalten erfrischender gewesen wäre.

Wie wirkt der Philips Latte Go Spot auf dich persönlich? Ist dir die Inszenierung zu gefällig oder findest du gerade das Alltägliche reizvoll? Diskutiere gerne mit mir darüber, ob der Spot seinen Zweck erfüllt – und welche Details dir spontan ins Auge gefallen sind!

Autor: Ralf Zmölnig