„gigantisch sauber, gigantisch frisch, gigantisch strahlend“. Mich erinnert das ein wenig an die traditionelle Marktschreier-Rhetorik, bei der jedes einzelne Gemüse „einmalig, dreimalig, unfassbar“ sein soll. Da frage ich mich: Ist da noch Platz für ein Augenzwinkern, für einen intelligenten Dreh oder eine clevere Wendung, die auch anspruchsvolle Zuschauer abholt?

Ich finde, die Werbebotschaft wird geradeaus und ohne doppelten Boden serviert: Die neuen Persil Gigant Discs schaffen das, woran alle anderen gescheitert sind – so suggeriert es der Satz „Das schaffen nur die neuen Persil Gigant Discs“. Das ist schon eine recht selbstgewisse Ansage, die durchaus mit einer ironischen Note gelesen werden könnte – zumindest hoffe ich das für die Macher der Kampagne. Für mich persönlich ist diese Behauptung aber eher eine Einladung zum Augenrollen: „Das schafft nur Persil?“ – Das ist für meinen Geschmack etwas zu exklusiv gedacht.

Auch die Zielgruppenansprache überzeugt mich nicht restlos. Man setzt auf den völligen Mainstream zwischen Kochschürze, Küchenmaschine und Sandstrand, was vermutlich exakt den Querschnitt der gewünschten Konsumenten abbilden soll. Aber wo ist hier das kommunikative Spiel, die subtile Zwischennote, das feinfühlige Angebot an Konsumenten, die mehr erwarten als offensichtliche Alltagsinszenierungen und offensiv ins Bild geschleuderten Schmutz?

Optisch bewegt sich der Spot im gewohnten Persil-Universum: Weiß dominiert, der Look ist klar und aufgeräumt, das Logo prangt omnipräsent wie einst das Monogramm auf königlichen Insignien. Zugegeben, am Set wurde mit Liebe zum Detail dekoriert, aber visuell entdecke ich kaum etwas, das aus der Masse hervorsticht oder die Marke wirklich auf ein neues Level hebt.

Was mich fast schon amüsiert, ist die Art, wie Verschmutzungen inszeniert werden: Da attackieren Schokoeis, Tomatensauce & Co. die Stoffe in einer Vehemenz, als hätte jeder Werktag das Potenzial zum Katastrophenfall. Der Schmutz wird zu einem Gegner stilisiert, gegen den nur hochkalibriges Discs-Geschütz hilft. Mir ist das ehrlich gesagt eine Nummer zu überzogen – und vor allem: viel zu gigantisch, gigantisch, gigantisch! Diese inflationäre Wiederholung der Gigantomanie lässt jede Finesse vermissen. Ich denke, weniger Pathos und mehr inhaltlicher Esprit wären dem Spot zuträglich.

Als professionell Handelnder frage ich mich auch, ob die Markenbotschaft mit ihrer dreifachen Tiefenreinheit nicht langsam die Grenze zum Abstrusen überschreitet. Klar, die Stringenz der Markenidentität ist gegeben, aber mir fehlt ein Funke Mut zu einer gewissen Selbstironie – stattdessen setzt man knallhart auf den lehrbuchmäßigen Persil-Sound.

Ich bin der Meinung, dass Werbespots wie dieser Gelegenheit verschenken, das Publikum mit Anspruch und feinsinnigem Witz anzusprechen. Gerade in einer Zeit, in der Facettenreichtum im Storytelling und ein offensichtlicher Bruch mit Werbeklischees honoriert werden, ist es schade, derart am Gigantismus festzuhalten.

Wie siehst du das? Würdest du sagen, dass hier die Power der Gigant Discs überzeugend vermittelt wird – oder findest du diese Art der Kommunikation auch ein wenig zu dick aufgetragen? Ich freue mich auf eine pointierte Diskussion über den Anspruch, die Glaubwürdigkeit und die gestalterische Finesse dieses TV-Spots!