Mich lässt der Versuch, Humor überzeichnet darzustellen, ein wenig ratlos zurück – augenzwinkernd, ja, aber für mich ist das Verhältnis von Witz und nachvollziehbarem Bezug zum Produkt etwas unausgewogen geraten. Da frage ich mich unweigerlich: Sollen Parkside-Produkte wirklich mit Kraftmeierei assoziiert werden, der am Ende das Fundament fehlt?

Was mir im Spot gleich auffällt, ist die stringente Bildsprache – das blaue Neonlicht, Werkzeuge, plakative Details wie das Poster “EAT SLEEP DIY REPEAT”, da spürt man schon einen gewissen Zeitgeist, und ich finde, das spricht eine jüngere Generation Heimwerker gezielt an, die Lifestyle und Selbermachen gern miteinander verbindet. Auch die visuelle Umsetzung mit deutlichem Markenbezug halte ich grundsätzlich für gelungen, zumal das Parkside-Logo in fast jeder Szene präsent ist und sich das Setting wie ein roter Faden durch den Spot zieht.

Nicht unerwähnt lassen möchte ich, dass die Inszenierung der einzelnen Charaktere – sei es der lächelnde Bartträger, der bohrende DIY-Fan mit Stirnband oder der Hobby-Schrauber in übergroß zerrissenem Shirt – fast schon an eine Parodie klassischer Macho-Werbung erinnert. Aus der Perspektive kreativer Werbestrategien finde ich die Idee ganz amüsant, den klassischen Arnold-Bodybuilding-Mythos zu brechen und auf den Heimwerker-Kontext herunterzubrechen. Trotzdem frage ich mich, ob diese Ironie in ihrer Überzeichnung nicht am eigentlichen Produktversprechen vorbeiläuft. Denn letztlich bleibt die Verbindung zwischen großen Muckis und zuverlässigem Werkzeug für mich eher willkürlich als clever.

Die Werbebotschaft ist dabei ziemlich eindeutig: “Baust Du mit Parkside, baust Du wie Arnold.” Natürlich einprägsam, allerdings meiner Meinung nach zu sehr auf ein einziges, plakatives Bild reduziert. Da denke ich mir: Ein bisschen mehr Substanz oder auch ein intelligenterer Twist hätten dem Spot nicht geschadet, um nicht bloß über kräftige Arme zu kommunizieren, sondern auch über den “muscularen” Mehrwert der Produkte – sprich: was sie wirklich können, außer optisch Eindruck zu machen.

Meiner Ansicht nach hätte ein feineres Spiel mit den Erwartungen bessere Wirkung entfaltet. Denn so bleibt der Spot im Bereich der Comedy hängen, ohne echten Aha-Moment. Die originellen Sequenzen rund um den Werkstatt-Alltag, das Teambuilding und die betont lässige Handwerker-Atmosphäre gefallen mir durchaus, allerdings gehen sie, finde ich, in der Überzeichnung des Muskel-Clichés ein wenig unter.

Alles in allem empfinde ich den TV-Spot als mutigen, auf junge Zielgruppen zugeschnittenen Versuch, klassische Claims aufzubrechen und mit (selbst-)ironischem Augenzwinkern zu spielen. Der Spaßfaktor ist da, keine Frage – aber als Zuschauer, der durchaus auf subtilere, intellektuellere Werbeansätze anspringt, hätte ich mir doch gewünscht, dass die Muckis auch ein kluges “Fundament” bekommen.

Wie nimmst Du die Inszenierung wahr? Findest Du diesen humorvollen Bruch mit dem klassischen Arnold-Image gelungen, oder bleibt die Werbebotschaft für Dich zu sehr aufgesetzt? Lass uns gerne darüber diskutieren – sachlich, subjektiv oder auch einfach süffisant.