Unsere Kurzbeschreibung des Pantene TV-Spots
Pantene bewirbt die Pro-V-Pflegespülung, die schwerelose Pflege ohne Fett und Schwere bietet. Sie repariert und verwandelt das Haar in 3 Minuten, ist so leicht, dass sie als Leave-In-Pflege genutzt werden kann, und zieht schnell ein. Pantene Pro-V wird als „die Nummer 1 in Repair“ präsentiert und verspricht gesundes, glänzendes Haar.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Vox, (c) Pantene
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2025-02-15
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Unsere Meinung
Die Beschreibung des Pantene Pro-V Spots liest sich fast wie ein Gedicht über schwerelose Haartage. Aber lass uns die unbeschwerte Leichtigkeit des Spots einmal genauer unter die Lupe nehmen. Aus meiner Perspektive ist die Botschaft hier ganz klar: Pflege, die repariert, ohne das Haar zu beschweren. Ich finde die visuelle Ästhetik mit den blonden, sich bewegenden Haaren und dem warmen Farbpalette ansprechend.
Es unterstreicht diesen schwerelosen Effekt wunderbar und trägt für mich zur Konsistenz der Markenbotschaft über "schwerelose Pflege" bei.
Interessanterweise, auch wenn ich vielleicht nicht direkt zur Zielgruppe gehöre, musste ich das Konzept des "leave-in" nochmal nachschlagen. Im Spot verstand ich nämlich "Sleave-in". Geht's euch auch so, oder war das nur mein Eindruck? Diese kleinen Missverständnisse, ob beabsichtigt oder nicht, machen eine Werbung für mich teilweise menschlicher und auch etwas humorvoller.
Aus meiner Sicht könnte die Kreativität im Spot durchaus einen Zahn zulegen. Die Abfolge der Szenen wirkt ein wenig vorhersehbar und folgt dem Archetyp "Ich habe langes, glänzendes Haar – kaufe dieses Produkt," ohne eine wirklich überraschende Wendung zu bieten. Ich denke, ein intelligenter Twist hätte die Originalität noch unterstrichen.
Eine aspektbezogene Schwachstelle sehe ich in der recht einseitigen Darstellung von Haartypen. Fast ausschließlich langes, bewegendes, blondes Haar – das ist in der Realität etwas monoton und könnte für diverse Zielgruppen distanzierend wirken. Vielfalt ist doch nicht unbedingt eine Haarfarbe, nicht wahr?
Mit alledem gesagt, bin ich der Meinung, der Spot erreicht durchaus seine zentrale Botschaft von Pflege und repair. Die innovative Anwendung als "leave-in" scheint der Hauptclou zu sein, auch wenn ich selbst erst einmal danach googlen musste. Wie steht es mit euch? Gibt es Aspekte des Spots, die ihr besonders gelungen oder diskussionswürdig findet? Kommentiert gerne fachlich oder persönlich eure Eindrücke!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Frau mit langen blonden Haaren und weißem Oberteil hält ihre Hände am Kopf. Der Hintergrund ist beige. Links steht das Wort "PLAT".
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Nahaufnahme einer Person mit langen blonden Haaren, die fast das ganze Gesicht bedecken. Die Augen sind sichtbar, und der Hintergrund ist verschwommen mit weißen Lichtkreisen. Die Farben sind warm und weich.
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Eine Hand streicht über blonde Haare. Unten im Bild steht der Text: "So leicht, dass du sie als Leave-in verwenden kannst." Eine Frau mit hellem Teint ist teilweise sichtbar, sie liegt seitlich.
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Schwungvolles, blondes Haar in Bewegung vor neutralem Hintergrund.
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Lange blonde Haare, die sich fächerförmig ausbreiten. Hintergrund ist beige. Kein Gesicht zu sehen.
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Eine Frau mit langen blonden Haaren blickt zur Seite. Der Hintergrund ist beige. Unten im Bild steht das Wort "SO" in großen Buchstaben.
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Zwei Frauen mit langem Haar. Eine Blonde lächelt, die andere hat dunkles Haar und dreht sich. Hintergrund in Beige.
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Drei Frauen mit unterschiedlichen Haarfarben stehen im Vordergrund. Die Frau links hat rote Haare, die mittlere hat lange blonde Haare, und rechts hat sie dunkelbraunes Haar. Ihre Haare wehen im Wind. Unten steht der Text "DIE #1 IN REPAIR*" auf einem weißen Streifen mit dunkelbraunem Hintergrund. Der Hintergrund ist hell und einfarbig.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Pantene in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Pantene Pro-V: Schwerelose Pflege für gesundes, glänzendes Haar in nur 3 Minuten!" mit der Kurzbeschreibung: "Erlebe schwerelose Pflege mit Pantene Pro-V: Repariere und verwandle dein Haar in 3 Minuten. Kein Fett, keine Schwere – nur gesundes, glänzendes Haar. Pantene Pro-V, die Nummer 1 in Repair. Jetzt ausprobieren!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Pflege, Shampoo.
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