Es unterstreicht diesen schwerelosen Effekt wunderbar und trägt für mich zur Konsistenz der Markenbotschaft über "schwerelose Pflege" bei.

Interessanterweise, auch wenn ich vielleicht nicht direkt zur Zielgruppe gehöre, musste ich das Konzept des "leave-in" nochmal nachschlagen. Im Spot verstand ich nämlich "Sleave-in". Geht's euch auch so, oder war das nur mein Eindruck? Diese kleinen Missverständnisse, ob beabsichtigt oder nicht, machen eine Werbung für mich teilweise menschlicher und auch etwas humorvoller.

Aus meiner Sicht könnte die Kreativität im Spot durchaus einen Zahn zulegen. Die Abfolge der Szenen wirkt ein wenig vorhersehbar und folgt dem Archetyp "Ich habe langes, glänzendes Haar – kaufe dieses Produkt," ohne eine wirklich überraschende Wendung zu bieten. Ich denke, ein intelligenter Twist hätte die Originalität noch unterstrichen.

Eine aspektbezogene Schwachstelle sehe ich in der recht einseitigen Darstellung von Haartypen. Fast ausschließlich langes, bewegendes, blondes Haar – das ist in der Realität etwas monoton und könnte für diverse Zielgruppen distanzierend wirken. Vielfalt ist doch nicht unbedingt eine Haarfarbe, nicht wahr?

Mit alledem gesagt, bin ich der Meinung, der Spot erreicht durchaus seine zentrale Botschaft von Pflege und repair. Die innovative Anwendung als "leave-in" scheint der Hauptclou zu sein, auch wenn ich selbst erst einmal danach googlen musste. Wie steht es mit euch? Gibt es Aspekte des Spots, die ihr besonders gelungen oder diskussionswürdig findet? Kommentiert gerne fachlich oder persönlich eure Eindrücke!

Autor: Ralf Zmölnig