Wenn ich mir die Zielgruppenansprache anschaue, habe ich den Eindruck, dass beide Geschlechter angesprochen werden sollen. Die parallele Präsentation der Charaktere – einmal Invictus, einmal Olympéa – wirkt gezielt auf Selbstbewusstsein und Individualität abgezielt. Dabei finde ich die künstlerische Umsetzung mit modernen, fast schon popkulturellen Anleihen durchaus gelungen und originell. Alles wirkt sehr hochwertig und aufwändig produziert.

Die Werbebotschaft – nämlich Luxus, Stärke und Erfolg – wird meiner Meinung nach sehr direkt, aber nicht wahnsinnig subtil transportiert. Aus meiner Perspektive hätte etwas mehr Storytelling, also ein roter Faden, dem Spot mehr Tiefe geben können. Trotzdem ist es deutlich, dass die Düfte mit Ikonizität, Sieg und Selbstbehauptung assoziiert werden sollen, auch wenn mir der Ansatz schon fast etwas zu klassisch-maskulin und selbstverständlich daherkommt.

Stilistisch überzeugt mich das Spiel mit Spiegelungen, Lichteffekten und auch die fantasievollen Bildideen. Mir gefällt, dass Rabanne sich da durchaus traut, klassische Motive wie Riesenrad oder Dinosaurier mit Hochglanzästhetik zu verbinden – das wirkt auf mich erfrischend anders und spricht vermutlich Leute an, die eher extravagante Auftritte mögen.

Das Design der Flakons finde ich persönlich spannend, gerade die Pokalform ist einprägsam. Insgesamt bleibt die Markenbotschaft konsistent; sowohl die männliche als auch die weibliche Seite werden jeweils als stark, selbstbewusst und unabhängig inszeniert. Für mich selbst fehlt vielleicht der Bezug zu Themen wie Aktualität oder gesellschaftliche Haltung, aber das scheint in der Strategie gar nicht beabsichtigt.

Letztlich bin ich der Auffassung, dass Rabanne mit dem Spot vor allem auf Atmosphäre und starke Bilder setzt, weniger auf inhaltliche Tiefe oder gesellschaftliche Statements. Wer auf künstlerische, moderne Ästhetik steht und Wert auf Inszenierung legt, wird sich hier vermutlich wiederfinden.

Ich schätze eine sachliche und respektvolle Diskussion zu Werbung und freue mich darauf, wenn andere – gern mit unterschiedlichen Blickwinkeln – ihre Meinung zu diesem Spot teilen!