Meiner Meinung nach ist die Kombination aus stilisierten, winterlichen Elementen und der szenischen Spannung, die durch den Mann mit der Lederjacke und dem intensiven Blick erzeugt wird, ein cleverer Einfall. Diese Darstellung kommuniziert eine Mischung aus Abenteuer und Vertrautem, die den Spot gleichzeitig spannend und einladen macht. Und dann auch noch eine Smartwatch? Und darauf dann die Info, dass er 2h Zeit hat? Super Kombi! Finde ich sehr zeitgemäß und aus dem allgemeinen Werbebrei herausragend. Allerdings frage ich mich, ob das der Mensch vor dem Fernseher auch alles so erfassen kann? Besonders hinsichtlich der Schrift und Schriftgröße?

Wir haben ja ALLE TV-Spots in unserer Datenbank, und ich konnte mir dementsprechend diesen Spot mehrfach ankucken. Aber der "typische" Fernsehzuschauer/in!?

Die Darstellung der Ninja-Küchengeräte ist meiner Ansicht nach sowohl klar als auch stilvoll umgesetzt. Durch die Aufteilung in separate Bereiche wird jedes Produkt in Szene gesetzt, was die Werbebotschaft gezielt transportiert, während die Funktionalität der Geräte relativ dezent, aber effektiv zur Schau gestellt wird.

Besonders kreativ wirkt in meinen Augen die Überleitung zu den Heißluftfritteusen und Öfen, die in einer warmen, gemütlich wirkenden Beleuchtung präsentiert werden. Hier entsteht eine einladende Atmosphäre, die das Gefühl von Heimeligkeit und Familientradition zu den Feiertagen perfekt einfängt. Einer Art von emotionalem Wiedererkennungswert wird so Platz gemacht, was ich als sehr gelungen betrachte. Aber auch hier: Erst beim wiederholten Betrachten konnte ich dann die Details wahrnehmen, was die Zeiteinstellung, korrellierend zur anfänglichen Nachricht auf der Smartwatch anbelangt. Dass das alles so vorm Fernseher wirklich erfasst werden kann, zweifle ich an.

Wobei ich ansonsten den Spot, wie eingangs schon gesagt, sehr gut finde. Und es wird endlich mal wieder eine Neue als auch konsistente Geschichte erzählt. Vllt. wirkt es ja mit genügend Werbedruck entsprechend? Mit bereits rd. 50 Ausstrahlungen in den ersten 2 Tagen ist durchaus von entsprechendem Reichweitendruck und Kontaktanzahlen ausugehen. Inklusive einer sich andeutenden Fokussierung in den Ausstrahlungen auf das Vor- und Abendprogramm, was natürlich Recognitionpower liefert ;)

Ich bin der Meinung, dass dieser Spot Ausdruck der kreativen und originellen Markendarstellung von Ninja Kitchen ist, selbst wenn er nicht alle Erwartungen an klar kommunizierte Werbebotschaften erfüllt, bzw womöglich zu viel reingepackt wurde. Letztendlich bleibt die Frage offen, ob die Verbindung von "es muss sehr schnell gehen" und den das ermöglichenden Küchengeräten bei jedem Zuschauer sofort nachvollziehbar ist?

Was denkst du über den TV-Spot von Ninja Kitchen? Ich freue mich auf deine Meinung und diskutiere gerne die Wirkung und die (vermutlich) angesprochene Zielgruppe mit dir!

Autor: Ralf Zmölnig