Unsere Kurzbeschreibung des Netto TV-Spots
Der TV-Spot von Netto bewirbt die Eigenmarke Clarky's, insbesondere Erdnüsse, als kostengünstige Alternative zu Wettbewerbsprodukten wie Ültje. Die humorvolle Darstellung zweier animierter Erdnussdosen, die sich gegenseitig als "dumme Nuss" bezeichnen, hebt hervor, dass Clarky's-Produkte günstiger sind. Die primäre Werbebotschaft lautet: Große Talente zum kleinen Preis bei Netto.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl, (c) Netto
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2024-08-11
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Unsere Meinung
Ich finde, dass Netto mit diesem Spot einen sehr kreativen Ansatz gewählt hat, um die Eigenmarken Clarkies hervorzuheben. Meiner Meinung nach ist die humorvolle Interaktion zwischen den Erdnussdosen sowohl einprägsam als auch unterhaltsam. Ich denke, die Idee, die Dosen lebendig werden zu lassen, verleiht der Werbung eine originelle Note, die besonders bei einem jüngeren Publikum gut ankommen dürfte.
Die Zielgruppenansprache gelingt in diesem Spot in meinen Augen recht gut, da der humorvolle Ton und das spielerische Setting eine breite Bevölkerungsschicht anspricht. Ich bin der Meinung, dass dieser Ansatz den Zuschauer ermutigt, den Preisunterschied auf eine charmante Weise zu berücksichtigen, was eine effektive Vermittlung der Werbebotschaft fördert.
Meiner Ansicht nach ist die Konsistenz der Markenbotschaft klar ersichtlich. Die Botschaft, dass Markenprodukte zu einem günstigeren Preis bei Netto erhältlich sind, wird durch den Vergleich der beiden animierten Dosen gut transportiert. Zudem verleiht der visuelle Stil der Kampagne der Netto-Marke einen frischen und modernen Anstrich, der besonders in einem hart umkämpften Supermarktsektor wichtig ist.
Ich halte den Spot insgesamt für gelungen und finde diese Art der kreativen Werbung für einen interessanten Weg, die Markenwahrnehmung positiv zu beeinflussen.
Autor: Thomas Stehle
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
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Die folgenden Sequenzbschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt:
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Gelber Vorhang mit einem kreisförmigen Scheinwerferlicht in der Mitte. In das Licht hinein sind rote Tafeln gesetzt. Auf ihnen steht weiß geschrieben: „Bühne frei für die Netto Eigenmarken“.
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Zwei Erdnussdosen mit animierten Gesichtern und Armen stehen auf einem Netto-Regal. Links eine Ültje-Dose mit blauer Frisur, rechts eine Clarky’s-Dose mit roter Kappe. Beide sehen missmutig aus. Im Hintergrund sind Dosenstapel zu sehen, auf dem unteren Regalrand ist das Netto-Logo platziert.
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Zwei Dosen mit animierten Gesichtern und Armen stehen auf einem Regal. Die rechte Dose mit Erdnüssen, trägt eine rote Mütze und zeigt ärgerlich auf die linke Dose. Die linke Dose hat ebenfalls ein Gesicht und sieht verärgert aus. Unten ist ein gelbes Schild mit dem Netto-Logo zu sehen.
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Eine Dose mit Erdnüssen von ültje steht im Fokus. Sie hat ein animiertes Gesicht mit blauem Haar und finster dreinblickenden Augenbrauen, dazu Hände, die gereckt sind, als würde sie kämpfen wollen. Daneben eine weitere Dose mit einem wütenden Gesichtsausdruck und einer roten Kappe, die zur Seite blickt. Sie scheinen in einem Supermarktregal zu stehen.
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Eine Dose Erdnüsse von ültje mit comicartigen Augen und Mund. Die Dose hat animierte Arme, einer zeigt mit dem Finger. Auf dem Etikett steht „geröstet & gesalzen“ und „Proteinquelle“. Hintergrund mit unscharfen Regalen im Supermarkt.
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Zwei verzierte Erdnussdosen stehen im Regal. Die blaue Dose hat blaue Haare und wütendes Gesicht, die rote Dose trägt eine kleine Mütze und wirkt ebenfalls erzürnt. Im Hintergrund sind weitere Dosen zu sehen. Im Vordergrund ein gelber "Netto"-Schriftzug.
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Verschiedene Snackprodukte stehen auf einem Tisch vor einem roten Hintergrund mit dem Clarky's-Logo. Zu sehen sind Tüten mit Chips (Paprika und geriffelt), eine Pringles-ähnliche Chipsdose, Erdnüsse in einer Dose, Käsegebäckstangen und geröstete Mandeln. Unten links ist ein kleiner Text "*Im Vergleich zu Ültje Erdnüssen, geröstet und gesalzen, 180 g".
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Eine Erdnussdose mit animierten Gesichtszügen und Armen steht auf einem Regal. Mit einer roten Baseballmütze wirkt die Dose lebendig. Auf der Vorderseite ist ein Nutri-Score von A bis E zu sehen. Im Hintergrund befinden sich verschwommene Produkte.
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Kritik und Auseinandersetzung:
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"Clarky's Erdnüsse: Große Talente zum kleinen Preis bei Netto!".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Netto, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes
§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Netto in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
Bei Fragen oder Bedenken zur Nutzung der urheberrechtlich geschützten Inhalte können Sie uns jederzeit kontaktieren. Wir respektieren die Rechte der Urheber. Gerne stehen wir für weitere Klärungen, gerne auch zur fachlichen Unterstützung unter Zuhilfenahme der uns beratenden Fachkanzlei für Medienrecht, zur Verfügung. Nehmen Sie dazu jederzeit gerne Kontakt mit uns auf.
Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Rtl
Paragraf 51 Satz 1:
„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
Stellen eines Werkes nach der Veröffentlichung in einem selbständigen Sprachwerk angeführt werden,
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Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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