Ich denke, dass der Spot sehr gut illustriert, wie Mode den Alltag bereichert – sei es beim Entspannen mit einem Laptop und frischer Wäsche, beim Einkaufen oder dem Meeting mit dem Koffer. Diese Darstellung von Alltäglichkeit in Verbindung mit einem Kleidungsstück, das Komfort und Style vereint, ist im Prinzip intelligent, doch der Fokus auf die alten Holzaufzüge lässt die wesentliche Werbebotschaft fast zur Nebensache werden.

Aus meiner Perspektive fehlt es dem Spot ein wenig an klarer Kommunikation. Man fragt sich, was genau die Botschaft ist: Soll ich die Hosen kaufen, weil sie mich durch den Tag begleiten werden oder weil sie im nostalgischen Flair des Paternosters besonders gut zur Geltung kommen? In dieser gezwungen "kreativ gewollten" Inszenierung verpufft der Appell, die neuen "Smart Easies" zu probieren.

Meiner Meinung nach verleiht der Spot der Marke durchaus eine individuelle Note, doch hätte ich mir gewünscht, dass Mr. Marvis es schafft, die Intelligenz und den Anspruch eines gut durchdachten Kommunikationsansatzes klarer zu zeigen. Anstatt lediglich zu unterhalten oder durch skurrile Settings aufzufallen, könnte man mehr in die eigentliche Qualität oder den Nutzen der Produkte investieren und dies deutlicher herausstellen.

Insgesamt bin ich der Meinung, dass der Spot mit seinem ungewöhnlichen Setting auffällt, jedoch den Zuschauer so sehr ablenkt, dass das Interesse am eigentlichen Produkt – den Hosen – möglicherweise in den Hintergrund rückt. Es wäre interessant zu hören, wie andere Zuschauer diesen TV-Spot wahrnehmen. Was denkt ihr über den Einsatz eines Paternosters in einer Modewerbung? Lasst uns gerne eure fachlichen und subjektiven Kommentare dazu wissen!

Autor: Ralf Zmölnig