innen. Allerdings muss ich sagen, dass für mich der Zusammenhang zwischen dem Concealer für einen Pickel und den Keksen ziemlich erzwungen wirkt. Warum gerade dieser Moment als Brücke zu Schokoladenkeksen? Für mich fühlt sich das konstruiert und wenig organisch an.

Aus meiner Sicht will der Spot eine gewisse Nähe zum Alltag und zur Sanftheit aufbauen, was durch die blassen Farben, die warmen Lichtverhältnisse und die recht authentisch agierenden Darstellerinnen durchaus solide gelingt. Gerade die Szenen auf der Treppe, in denen entspannt Kekse gegessen werden, könnten potenziell so oder ähnlich in vielen Familien stattfinden. Allerdings bin ich der Meinung, dass hier keine wirklich kreative oder überraschende Bildsprache gewählt wurde. Die Visualisierung bleibt ziemlich klassisch, fast ein bisschen austauschbar – da hätte ich mir etwas mehr Anspruch oder Augenzwinkern erwartet.

Betrachtet man die Werbebotschaft, setzt Milka offensichtlich auf das Stichwort „Zartheit“. Das zieht sich durch die Optik, das Storytelling und den abschließenden Claim "WEIL ZARTES BESSER SCHMECKT". Die Inszenierung mit dem lila Hintergrund und dem Cookie-Slow-Motion-Moment ist zwar stimmig zur Marke, aber mir fehlt da irgendwie ein besonderer Twist, der den Spot aus der Masse von Süßwarenwerbung hervorhebt.

Ein Aspekt, der mir tatsächlich recht unpassend erscheint: Die tiefe Stimme des Sprechers. Gerade bei der Zielgruppenansprache von jungen Frauen und Kindern empfinde ich so eine markant-männliche Tonalität als ziemlich unharmonisch zum ansonsten sanften Visual und Inhalt. Es entsteht irgendwie eine Dissonanz, die verhindert, dass sich die Botschaft richtig rund anfühlt.

Meiner Ansicht nach verpasst der Spot die Chance, einen persönlicheren oder mutigeren Zugang zur Marke und dem Produkt herzustellen. Die Markenbotschaft ist zwar konsistent – lila, Zartheit, Schokolade – aber innovative Impulse oder ein gezieltes Eingehen auf Themen wie Fairness oder Nachhaltigkeit, die in meiner Generation schlicht relevant sind, fehlen leider komplett.

Zusammengefasst glaube ich, das ist ein Spot, der solide inszeniert ist und bei der Kernzielgruppe eine Verbindung zum Alltag herstellen will, aber aus meiner Perspektive bleibt das alles zu beliebig und brav. Der Kontext mit dem Schminken wird für meinen Geschmack zu sehr gestreckt, nur damit man am Ende irgendwie auf Kekse kommt – da hätte ich persönlich mehr erwartet.

Ich schätze sachliche und respektvolle Diskussionen sehr und freue mich, wenn ihr eure Meinungen zu diesem Spot und seiner Umsetzung ebenfalls teilen möchtet – gerade, wenn ihr bestimmte Aspekte ganz anders bewertet!