Meiner Ansicht nach gelingt SATURN hier die Zielgruppenansprache relativ breit – sowohl für die klassische Familie als auch für jüngere Leute, die zum Fest nach Hause fahren. Durch den Bezug auf dieses „Weihnachten nach Hause fahren“-Gefühl erkenne ich durchaus einen Alltagsbezug, den wahrscheinlich viele teilen. Die Darstellung des Autofahrens, das Versammeltsein zu Weihnachten und die Freude beim Schenken – das wirkt alles sehr vertraut und greifbar. Ich kann mir vorstellen, dass sich viele Menschen darin wiederfinden, und genau darauf zielt die Ansprache wohl ab.

Was die Werbebotschaft angeht, denke ich, dass sie ziemlich direkt vermittelt wird: Mit SATURN bzw. MediaMarkt würdest du dir die Weihnachtszeit deutlich erleichtern und dich um weniger kümmern müssen. Es ist also ein recht pragmatischer, fast einladender Ansatz, der die Services und Geschenkideen der beiden Marken in den Mittelpunkt stellt. Ich persönlich hätte mir hier vielleicht noch einen kleinen Twist oder eine überraschende Wendung im Storytelling gewünscht, aber der Slogan „stressfrei Weihnachten“ wird so immerhin recht konsequent eingebaut.

Visuell finde ich den Spot eigentlich ganz ansprechend. Es herrscht eine klare, helle Bildsprache mit viel Schnee, Lichtern und klassischen weihnachtlichen Symbolen, die eben sofort das passende Feeling erzeugen. Durch die kleinen Elemente wie die detaillierte Dekoration, die lachenden Gesichter oder plötzlich auftauchende Geschenkberge wirkt das Ganze schon stimmungsvoll. Auch dass verschiedene Situationen – von der Autofahrt bis zum gemütlichen Wohnzimmer – gezeigt werden, macht das Ganze aus meiner Perspektive lebendiger.

Kreativität und Originalität sind allerdings – na ja, sagen wir mal: solide. Diese typische „Familie kommt zusammen, alle sind fröhlich und es schneit“-Erzählung habe ich in ähnlicher Form schon ziemlich oft gesehen. Ein bisschen mehr Mut zu neuen Bildern oder einer etwas ausgefeilteren Handlung hätte dem Spot meiner Meinung nach gutgetan. Es funktioniert, aber wirklich im Gedächtnis bleibt er dadurch nicht.

Was ich nicht unterschlagen will: Die Markenbotschaft ist während des gesamten Spots konstant und ziemlich klar. Die Logos sind präsent, die Message rund um stressfreie Weihnachten bleibt durchgängig im Vordergrund und auch die Verbindung zu den bekanntesten Serviceleistungen wird hergestellt. Es ist also deutlich, wofür die Marken stehen möchten.

Letztlich bleibe ich dabei, dass der Spot solide gemacht ist, aber von einem gewissen Standard-Weihnachtswerbe-Ansatz kaum abweicht. Für alle, die genau das suchen – einen unkomplizierten Reminder an die Vorteile von SATURN und MediaMarkt zu Weihnachten – dürfte er dennoch funktionieren. Mit ein wenig mehr Originalität hätte der Spot meiner Meinung nach aber durchaus mehr Persönlichkeit zeigen können.

Ich freue mich jedenfalls auf einen respektvollen und sachlichen Austausch über diesen Spot und bin gespannt, wie andere das empfinden!