Die süffisante Selbstreferenz von Alexa mit dem Nachsatz „Aber das hast du nicht von mir“ lockert die Szenerie angenehm auf, auch wenn ich mir fast noch etwas mehr Mut zur Inszenierung gewünscht hätte – der Humor bleibt dezent und funktional.

Meiner Einschätzung nach zündet die visuelle Gestaltung sofort: Der kräftige rote Hintergrund, das konsequente Spiel mit den Brandfarben von Media Markt und Saturn und die prominent gesetzten Logos signalisieren Eindeutigkeit und schaffen einen klaren Wiedererkennungswert. Das visuelle Storytelling mit nassem Asphalt, regennassem Lieferwagen und den beiden engagierten Mitarbeitern in rotem Outfit unterstreicht den Alltagsbezug, bleibt für meinen Geschmack aber erstaunlich nüchtern. Ich hätte mir gerade bei einem Spot, der „kostenlose Lieferung“ so offensiv ins Zentrum stellt, noch ein, zwei Überraschungsmomente im Bild gewünscht – stattdessen ist die Abfolge recht formelhaft-kompetent gehalten.

Auffällig finde ich die kommunikative Direktheit beim eigentlichen Produktangebot: Alles wird sehr präzise kommuniziert – Modellname, Features, ursprünglicher und neuer Preis, sogar die Energieklasse. Der Fokus bleibt deutlich auf dem Nutzenversprechen: Gratis-Lieferung eines begehrten Großgeräts, Preisdramatik durch das „durchstreichen“ und einen plakativ gesetzten Call-to-Action. Für mich ist das solide, aber eben auch sehr auf die rationale Seite der Zielgruppe gemünzt – ich persönlich hätte einer feineren Inszenierung, die vielleicht sogar über eine clevere Bild-Metapher spielt, noch mehr Potential eingeräumt.

Was mich anspricht, ist die direkte Ansprache der Zielgruppe mit klaren Botschaften und wiederkehrenden Markensignalen. Gleichzeitig bemerke ich, dass man sich keinerlei erzählerischer Wagnisse hingibt – das funktioniert zweifellos, schöpft aber die Möglichkeiten eines modernen und augenzwinkernden Markenauftritts nicht voll aus. Stilelemente wie die spiraligen Linien auf schwarzem Hintergrund bieten einen optischen Anker, sind aber letztlich eher ein Markenspiel. Hier hätte für meinen Geschmack mehr Experimentierfreude gezeigt werden können, um die visuelle Originalität zu unterstreichen.

Insgesamt bin ich der Meinung, der Spot ist grundsolide, sehr zielbewusst und lässt in einzelnen Momenten tatsächlich Aufblitzen, wie Media Markt und Saturn mittlerweile auf eine konsistent pragmatische und markenbewusste Kommunikation setzen – allerdings wäre aus meiner Sicht gerade in Bezug auf intelligente Wendungen und originelle Stilmittel noch mehr Luft nach oben.

Wie siehst du den Spot? Findest du den Ansatz der „Alexa-Inszenierung“ clever genug, oder hätte dich ein mutigerer, raffinierterer Werbestil stärker abgeholt? Ich bin gespannt, wie du den Mix aus Pragmatismus und Humor einschätzt!

Autor: Ralf Zmölnig