Da zuckt kein Augenzwinkern aus dem Text, es gibt keinen smarten Hook, der die gängigen Erwartungen an eine Mehrwertsteuer-Aktion aufbricht. Ich finde, hier verpassen Media Markt und Saturn eine echte Chance, mit Feingeist den banalen Preiskampf zu ironisieren oder ihm wenigstens einen originellen Dreh zu geben.

Im Zentrum stehen zwar PS5 und DualSense Controller als plakative Eyecatcher – und ja, das Produktinteresse der Zielgruppe wird sicher gezielt angesprochen. Ich erkenne durchaus, dass der Spot in seiner schlichten Klarheit die Gamer-Community als kaufkräftige Zielgruppe nicht aus dem Blick verliert. Aber mal ehrlich: Pure Preisansagen, mit einem Hauch von „Nur bis Montag“ verknappt – das ist keine hohe Kunst intelligenter Werbekommunikation, sondern der kleinste gemeinsame Nenner klassischer Abverkaufslogik.

Meiner Meinung nach mangelt es dieser Abfolge von Angebots-Tafeln an jeder Form von erzählerischer oder kreativer Ambition. Auch die visuelle Gestaltung folgt exakt der konzerntypischen Marschroute: Rotes Wirbel-Element hier, Logos da, Preise fett und groß – das ist Markenkonsistenz in Reinform, aber eben auch das Gegenteil von überraschend oder inspirierend. Ich denke, mit einer witzigen Alltags-Analogie oder einem subtilen Seitenhieb auf den eigenen Verkaufsdruck hätte man dem Ganzen wenigstens einen Hauch Intelligenz verleihen können.

Was die Botschaft angeht, bleibt sie zumindest kristallklar: „19% Mehrwertsteuer geschenkt“, fertig. Für mich ist das so unmissverständlich wie uninspiriert – da hätte ich mir einen Funken mehr Esprit gewünscht. Aus meiner Perspektive ist dieser Spot eher eine PowerPoint-Präsentation als ein zum Nachdenken oder Schmunzeln anregendes Werbeerlebnis.

Satirisch betrachtet wirkt das Ganze fast wie ein Augenzwinkern nach dem Motto: „Kreativität? Nein danke, wir haben die Mehrwertsteuer!“ Man könnte fast meinen, die eigentliche Kunst hier besteht darin, konzernweit jede Irritation von Norm und Erwartung zu vermeiden.

Unter dem Strich bleibe ich dabei: Diese Werbeausspielung bleibt für mich ein Paradebeispiel dafür, wie wenig sich große Handelsmarken mittlerweile noch zutrauen, wenn es um intelligente, anspruchsvolle Kundenansprache geht. Vielleicht bin ich da zu fordernd – aber so bleibt bei mir kein nachhaltiger Eindruck außer „Sparen beim Rotationspreis – aber bitte ohne Überraschung.“

Wie siehst du das? Ist für dich so eine klassische Angebotskommunikation ausreichend, um aufzufallen – oder würdest du dir bei MediaMarkt und Saturn auch mal mehr Anspruch und kreative Überraschung im TV-Spot wünschen? Diskutiere gern mit!

Autor: Ralf Zmölnig