Die Szene mit dem Tablett voller bunter Symbole vor der Wüstenlandschaft spricht mich weniger auf rationaler Ebene an, bleibt aber wegen der klaren, freundlichen Farbgestaltung im Kopf. So wird ein gewisses Lebensgefühl transportiert, das nicht aufgesetzt wirkt. Es ist meiner Ansicht nach clever gelöst, dass die Symbole eher abstrahiert und dabei trotzdem eindeutig assoziiert werden können.

Mein Eindruck ist, dass hier gezielt Klischees eingesetzt werden – von der Wüste bis hin zu Frida-Kahlo-Anklängen – aber das alles bleibt charmant und überzeichnet, ohne ins Lächerliche abzurutschen. Ich finde die Frau mit Zöpfen und buntem Make-up witzig, solange man das mit einem zwinkernden Auge betrachtet. Es wirkt so, als wolle man das internationale Thema durch einen kleinen, popkulturellen Twist auflockern, was meiner Ansicht nach durchaus unterhaltsam ist.

Was mich beim Burger mit "Habanero Ranch Mexiko" angesprochen hat, war vor allem die Präsentation. Ich empfinde die Einblendung von Zutaten, Namen und Deko gut gelöst: Das wirkt frisch und gibt sofort ein Gefühl für das Produkt. Die Chili über dem Burger ist natürlich sehr plakativ, aber hey – besser als ein langweiliger Standard-Burger.

Die Darstellung der älteren Dame in einer Gasse empfinde ich als angenehmen Kontrapunkt. Meiner Meinung nach zeigt der Spot hier, dass internationale Inspiration nicht nur eine Frage des Alters ist, sondern Tradition und Moderne vereinen will. Das gibt dem Spot ein wenig mehr Tiefe, ohne mit erhobenem Zeigefinger zu agieren.

Die Szenen im Restaurant, ob an der Bestellstation oder beim gemeinsamen Essen, drücken für mich vor allem eins aus: McDonald's will als Begegnungsort zeigen, an dem Vielseitigkeit und Zusammengehörigkeit selbstverständlich sind. Ich glaube, das ist ein aktueller Zeitgeist, der auf Gemeinschaft und unkomplizierte Vielfalt zielt.

Was die Kreativität angeht, ist der Spot solide, ohne einen allzu großen künstlerischen Anspruch zu haben. Alles bleibt klar strukturiert, sehr bunt und freundlich – so wie es viele große Marken machen. Trotzdem ist der Drive zum Internationalen für McDonald’s konsequent durchgezogen, sodass die Markenbotschaft für mich absolut konsistent bleibt.

Schwächen sehe ich zum Beispiel darin, dass auf sehr stereotype Bilder gesetzt wird, was am Ende vielleicht etwas erwartbar ist. Für mich funktioniert es trotzdem, weil sich der Spot selbst nicht zu ernst nimmt und die Lebensfreude in den Vordergrund rückt.

Abschließend würde ich sagen: Das Konzept ist stimmig inszeniert, ohne dabei besonders unbequem zu sein. Wer Lust auf unkomplizierte Abwechslung hat, findet sich hier bestimmt wieder. Ich freue mich übrigens auf eine respektvolle Diskussion und eure Meinungen zu diesem Spot, gerade wenn ihr ähnliche Ansprüche an Werbung habt wie ich!

Autor: Mia Zmölnig