Unsere Kurzbeschreibung des Mazda TV-Spots
Mazda bewirbt in seinem TV-Spot die "Mazda Technologie Wochen" mit Angeboten bis zum 19. März 2023. Käufer eines Mazda Neuwagens erhalten eine Ausstattungsoption gratis. Der Spot hebt die japanische Handwerkskunst und ein 6-jähriges Garantieversprechen hervor. Gezeigt werden dynamische Fahrszenen und stilvolle Fahrzeugpräsentationen.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sat1, (c) Mazda
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2023-03-06
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Unsere Meinung
Ich finde, dieser Mazda-Spot versucht, eine Balance zwischen ästhetischer Raffinesse und der Verlockung eines Angebots zu finden. Die Kampagne nutzt visuell ansprechende Bilder, die schwer auf die Sinneswahrnehmung zielen, indem sie zum Beispiel den roten Sportwagen bei nasser Straße in den Vordergrund stellt. Die Reflexionen auf der glänzenden Lackierung und die dynamische Kameraführung suggerieren Bewegung und Leistung, was ich persönlich sehr gelungen finde.
Visuell wird hier einiges richtig gemacht und hebt sich von der alltäglichen Flut an Automobilwerbung ab.
In Bezug auf die Zielgruppenansprache denke ich, dass der Fokus auf "japanischer Handwerkskunst in Perfektion" eher ein traditionelles Bild anspricht und vielleicht nicht bei der jüngeren Generation so stark nachhallt, die möglicherweise nach innovativeren Ansätzen dürstet. Dennoch spricht es jene an, die den Wert in Beständigkeit und Qualität sehen.
Was die Werbebotschaft angeht, bin ich der Meinung, dass der Text eine klare, wenn auch nicht besonders kreative Verkaufsstrategie verfolgt: Die Hervorhebung einer kostenlosen Ausstattungsoption als Anreiz während der "Mazda Technologie Wochen" ist klassisch, wirkt aber ein wenig kalkuliert. Hier hätte ich mir persönlich einen gewitzteren Ansatz gewünscht, vielleicht mit einer cleveren Wendung, die die Intelligenz des Betrachters nicht unterschätzt.
Ein originelles oder kreatives Element scheint in diesem Spot nicht wirklich zu dominieren. Die Szenen sind durchaus professionell, aber entbehren jener einzigartigen Note, die einen Werbespot besonders macht. Ich denke, das könnte eine verpasste Chance sein, um in der Flut der Automobilwerbung herauszustechen.
Abschließend möchte ich hervorheben, dass die Konsistenz der Markenbotschaft zwar gewahrt bleibt – alles dreht sich um Qualität und Technologie –, aber das Risiko besteht, in der Masse der Werbung schnell unterzugehen. Trotz der soliden visuell-materiellen Darstellung bleibt der Spot im Kern konventionell.
Insgesamt lässt mich dieser Mazda-Spot klar gespalten zurück: Handwerklich einwandfrei, aber wenig mutig. Die satirische Frage bleibt: Wo bleibt der Funke, der diese handwerklichen Meisterwerke zündet und das Herz eines potentiellen Käufers berührt?
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
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Die folgenden Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt. Eine Gewährleistung für die Richtigkeit ist ausgeschlossen.
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In einer dunklen Garage stehen zwei Autos, eines in der Mitte und eines verdeckt. Zwei Personen sind um das Auto in der Mitte zu sehen. Helles Licht fällt durch Fenster an der Rückwand. Im Hintergrund gibt es Tische mit Gegenständen darauf und die Decke ist mit grob zylindrischen Elementen dekoriert.
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Ein Mann steht im Vordergrund im Profil und blickt zur Seite. Es ist dunkel, und im Hintergrund sind unscharfe Lichter zu sehen, die eine Art von Innenraum oder Gebäude andeuten. Eine weitere Person ist verschwommen im Hintergrund zu erkennen.
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Zwei Hände, die ein weißes Klebeband auf einer glatten Holzoberfläche andrücken. Im Hintergrund sind Gitterstäbe zu sehen.
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Roter Sportwagen auf nasser Straße, Wassertropfen auf der Motorhaube, seitliche Rückspiegel sichtbar. Waldlandschaft spiegelt sich auf der glänzenden roten Lackierung wider. Vorderseite des Fahrzeugs teilweise sichtbar. Dynamische Kameraperspektive auf die Bewegung des Autos.
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Ein rotes Auto fährt mit eingeschaltetem Frontscheinwerfer auf einer kurvigen Landstraße. Es hat ein markantes Kühlergrill-Design. Die Straße ist von einer Leitplanke gesäumt, und die Umgebung wirkt bewaldet und etwas dunkel, vermutlich wegen bewölktem Wetter.
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Eine Person im Auto berührt mit der Hand eine Textiloberfläche im Innenraum. Text am unteren Bildrand beschreibt eine Mazda-Garantie von sechs Jahren. Ein Mazda-Logo ist zu sehen, und Informationen zur Verfügbarkeit und zum Angebot werden erwähnt.
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Ein rotes Auto fährt durch einen Tunnel und biegt in eine Kurve. Am Ende des Tunnels sind Bäume zu sehen. Unten steht Text über die Mazda Garantie. Auf der rechten Seite ist das Mazda Garantie-Logo und der Hinweis auf 6 Jahre Garantie.
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Drei rote und ein silbernes Mazda-Autos stehen vor einem modernen Gebäude. Über ihnen der Text "Mazda Technologie Wochen" und das Datum "vom 06. bis 19.03.2023". Unten wird eine 6-jährige Mazda-Garantie angeboten. Links im Hintergrund sind Bäume sichtbar.
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Kritik und Auseinandersetzung:
AdClips.TV ermöglicht eine tiefgehende Auseinandersetzung und kritische Betrachtung der TV-Spots von Mazda mit dem von uns gewählten Titel
"Mazda Technologie Wochen: Japanische Handwerkskunst & gratis Option bis 19. März sichern!".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Mazda, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes
§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Mazda in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sat1
Paragraf 51 Satz 1:
„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
Stellen eines Werkes nach der Veröffentlichung in einem selbständigen Sprachwerk angeführt werden,
einzelne Stellen eines erschienenen Werkes der Musik in einem selbständigen Werk der Musik angeführt werden.
Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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