Unsere Kurzbeschreibung des Lufthansa TV-Spots
Lufthansa bewirbt in ihrem TV-Spot die Möglichkeit, mit ihnen zu über 220 weltweiten Reisezielen zu fliegen. Die Darstellung von Urlaubserinnerungen und dynamischen Szenen vermittelt Lebensfreude und Abenteuerlust. Die primäre Werbeaussage ist, dass ein einfaches "Ja" innovative Reiseerlebnisse eröffnet.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Kabel1, (c) Lufthansa
Aus urheberrechtlichen Gründen können wir den Spot nicht als Video mit Ton, sondern nur mit sequentiellen und beleghaften Screenshots anbieten. Wenn Sie uns als Urheber zugehörige Rechte für die Anzeige des vollständigen Videos mit Ton erteilen wollen, nehmen Sie gerne Kontakt auf. Unsere User werden es Ihnen danken, und es wird Ihre TV-Spot-Reichweite dramatisch erhöhen. Das wertvolle Feedback gibt es kostenlos dazu. Einfachen Zugriff und Verwaltung Ihrer TV-Spots immer aktuell, abteilungsübergreifend und in Echtzeit finden Sie hier.
Bei der Nutzung der urheberrechtlich geschützen Inhalte aus den Screenshots berufen wir uns im Rahmen des Zitatrechtes auf §51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG.
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2024-12-25
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Unsere Meinung
Ich muss schon sagen, dass dieser Lufthansa TV-Spot eine erfrischend anspruchsvolle Herangehensweise an die emotionale Zielgruppenansprache versucht. Meiner Meinung nach wird hier mit einer Serie von flüchtigen, visuell ansprechenden Momentaufnahmen und einem geschickten Einsatz von Unschärfe ein Gefühl von Bewegung und aufregender Ungewissheit kreiert.
Es ist, als ob du nur einen Hauch des Abenteuers erlebst, das auf dich wartet, wenn du einmal in den Flieger steigst.
Was die Werbebotschaft anbelangt, ich finde die Direktheit von "Fly to over 220 destinations worldwide" schlicht und effektiv, auch wenn die deutsche Präzision hier vielleicht etwas zu plakativ durchscheint. Ein einfaches „Ja“ soll also die Welt eröffnen? Eine nette Idee, wenn auch weniger originell. Aber warum nicht? Manchmal ist das Naheliegende das Beste.
Die kreative Umsetzung bewegt sich, so denke ich, auf einem interessanten Terrain zwischen schneller Bewegungsunschärfe und warmen Farbpaletten, was die Bilder an sich schon uneindeutig lässt, aber dennoch ihre beabsichtigten Emotionen klar transportiert. Herrlich verworren und doch mit einem gewissen Charme, der mit jeder verschwommenen Szene eine Geschichte andeutet, die nicht erzählt wird. Meiner Ansicht nach sollte der Zuschauer wahrscheinlich hier seine eigene Geschichte denken – das bleibt kreativ offen und authentisch.
Visuell spricht mich der Spot in seiner warmen Farbgebung und der stilistischen Unschärfe sehr an. Diese Elemente tragen wesentlich zur dynamischen und gleichzeitig intimen Atmosphäre bei. Die Talent-Integration, wo eine Person in einem weißen Kittel in einer belebten Umgebung zu sehen ist, scheint zwar interessant, aber trägt wenig zur Airline-Thematik bei. Vielleicht doch mehr Kreativität als Konsistenz, was?
Abgesehen von einigen inkonsistenten Elementen innerhalb der Szenen finde ich, dass die Markenbotschaft von Lufthansa jedoch konsequent transportiert wird. Die unbeschwerte Leichtigkeit des Reisens bleibt das zentrale Element, das trotz der kunterbunten, manchmal chaotisch erscheinenden Bildabfolge immer mitschwingt. Die Szenen des schieren Frohsinns, sei es in einem Flugzeugsitz im weißen Bademantel oder einem dynamischen Rennen durch die Wüste, transportieren eine wohltuende Leichtigkeit, die mit dem Versprechen der Marke resoniert.
Abschließend bin ich der Meinung, dass dieser Spot bei allem gewollten Anspruch ein gewisses Paradoxon in sich trägt: Die einfache, klare Botschaft versteckt hinter einer komplexen visuellen Wand. Eine pfiffige und kunstvolle Wiederholung des Vorurteils, dass Reisen den Horizont erweitert. Hat jemand das gesehen? Hinterlasse doch deine Meinung!
Autor: Ralf Zmölnig
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Person sitzt in einem Flugzeugsitz, trägt einen weißen Bademantel oder Umhang. Die Kabine hat Fernseher in den Sitzen, es gibt ein Tablett oder Bücher und eine Kaffeetasse in der nahen Umgebung. Das Licht wirkt gedämpft und die Person blickt nach vorne oder zur Seite.
0:02
Zwei Personen lachen, alles wirkt verschwommen und dynamisch, als ob sie sich schnell bewegen. Die Szene ist in warmen Farben gehalten und vermittelt ein Gefühl von Freude und Bewegung.
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Eine Person in einem weißen Kittel steht in einer belebten Umgebung, vielleicht auf einem Markt. Sie hält einen Teller mit Essen und blickt nach vorn. Im Hintergrund ist eine dunkle Umgebung mit Metalltoren und eine weitere verschwommene Gestalt zu sehen. Rauch steigt hinter der Person auf.
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Eine Person in weißem Hemd lächelt in die Kamera, während eine Bewegung festgehalten wird. Im Hintergrund ist eine weitere Person mit Hut, die ebenfalls lächelt. Die Szene wirkt lebendig und warm.
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Unschärfe macht es schwierig, Details zu erkennen. Eine Person blickt lächelnd schräg nach oben, trägt ein weißes Oberteil. Die Umgebung ist verschwommen, aber hell. Die Szene wirkt bewegt und dynamisch.
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Eine Person rennt durch eine Wüstenlandschaft. Der Boden ist sandig und wellenförmig, im Hintergrund sieht man den Himmel mit ein paar Wolken. Die Bewegung ist verschwommen, wodurch die Geschwindigkeit betont wird. Die Person trägt eine helle Oberbekleidung und Jeans.
0:08
In einem Raum mit amerikanischer Flagge im Hintergrund unterhalten sich mehrere Personen. Eine lächelt, während sie mit einem anderen, der dunkle Haare hat, interagiert. Ein älterer Mensch sitzt rechts am Tisch. Im Vordergrund sind verschwommene Hände sichtbar. Text oben rechts sagt: „Fly to over 220 destinations worldwide.“
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Kritik und Auseinandersetzung:
AdClips.TV ermöglicht eine tiefgehende Auseinandersetzung und kritische Betrachtung der TV-Spots von Lufthansa mit dem von uns gewählten Titel
"Entdecke über 220 Reiseziele weltweit mit Lufthansa - Sag "Ja" zu unvergesslichen Abenteuern!".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
Alle Bildrechte liegen ausschliesslich beim Urheber Lufthansa, und werden von uns notwendigerweise im Rahmen des Zitatrechtes
§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Lufthansa in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
zur Veranschaulichung, um welchen Spot es sich handelt, dargestellt.
Bei Fragen oder Bedenken zur Nutzung der urheberrechtlich geschützten Inhalte können Sie uns jederzeit kontaktieren. Wir respektieren die Rechte der Urheber. Gerne stehen wir für weitere Klärungen, gerne auch zur fachlichen Unterstützung unter Zuhilfenahme der uns beratenden Fachkanzlei für Medienrecht, zur Verfügung. Nehmen Sie dazu jederzeit gerne Kontakt mit uns auf.
Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Kabel1
Paragraf 51 Satz 1:
„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
Stellen eines Werkes nach der Veröffentlichung in einem selbständigen Sprachwerk angeführt werden,
einzelne Stellen eines erschienenen Werkes der Musik in einem selbständigen Werk der Musik angeführt werden.
Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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