Unsere Kurzbeschreibung des Lidl TV-Spots
Der TV-Spot von Lidl bewirbt Bio-Obst und -Gemüse mit einem Rabatt von 20 % und hebt Lidl als "Offiziellen Frische-Partner" des Deutschen Handballbundes hervor. Die Frische Teams werden von den Handball Stars David Späth, Jannik Kohlbacher, Justus Fischer und Andreas Wolff präsentiert. Der Spot betont, dass Lidl zum achten Mal als Nummer eins für Frische ausgezeichnet wurde. Slogans wie "Lidl lohnt sich" und die Zugehörigkeit zu verschiedenen Geschmacksteams runden die Werbeaussage ab.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Pro7, (c) Lidl
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2025-01-22
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Unsere Meinung
In diesem TV-Spot von Lidl, der im Kontext des deutschen Handballbundes agiert, finde ich die Inszenierung besonders einprägsam. Meiner Ansicht nach zielt die Kampagne erfolgreich auf Sportfans ab, indem sie die Partnerschaft mit dem DHB prominent in Szene setzt. Es ermöglicht den Zuschauern, eine Verbindung zu den vorgestellten Persönlichkeiten David Späth (David), Jannik Kohlbacher (Jannik), Justus Fischer (Justus) und Andreas Wolff (Andi) herzustellen und sich vielleicht selbst zu einem dieser „Teams“ zugehörig zu fühlen.
Ich bin der Meinung, dass die Werbebotschaft klar kommuniziert wird: Lidl steht für Frische, was durch die wiederholte Visualisierung von Obst und Gemüse sowie dem Herstellungsbezug des Produkts unterstrichen wird.
Aus kreativer Sicht denke ich, dass die Verbindung zwischen sportlicher Aktivität und Produkterlebnis originell ist. Durch die Darstellung mehrerer Individuen in sportlichen Kontexten, die jeweils unterschiedliche Vorlieben (süß, herzhaft, knackig etc.) verkörpern, schafft Lidl eine persönliche Ansprache, die beim Publikum hängen bleibt. Die konstante Wiederholung der Partnerlogos von Lidl und dem DHB, gepaart mit dem Slogan „Offizieller Frische-Partner“, zeigt meiner Meinung nach eine konsistente Markenbotschaft, die das Vertrauen in die Frische der Produkte stärkt.
Jedoch finde ich, dass die Kreativität des Spots bei der Darstellung der Szenen ab einem gewissen Punkt repetitiv wirkt und frische Impulse fehlen. Der produktspezifische Bezug wirkt meiner Ansicht nach etwas zu allgemein, um die Markenidentität stark zu differenzieren. Dennoch überzeugt der Spot insgesamt durch seine professionelle und klare Darstellungsweise, die sich nahtlos in das bekannte Lidl-Marketing einfügt.
Ich würde mich freuen, wenn Sie mir Ihre Gedanken zu diesem Spot mitteilen oder Ihre eigene Einschätzung in den Kommentaren hinterlassen könnten. Was denken Sie über die Darstellung und Wirksamkeit dieses TV-Spots?
Autor: Thomas Stehle
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
0:01
Ein Mann im gelben Trikot mit der Nummer 1 trinkt mit einem Strohhalm aus einer orangefarbenen Flasche. Er steht vor leeren blauen Tribünen. Auf seinem Trikot sind Logos zu sehen. Unten links sind die Logos von DHB und Lidl sichtbar, mit der Aufschrift "OFFIZIELLER FRISCHE-PARTNER".
0:03
Ein Mann steht in einer Sporthalle und schält einen roten Apfel. Er trägt ein schwarzes Trikot mit Logos von Lidl und Puma. Im Hintergrund sind Tribünen und ein Handballtor zu sehen. Unten im Bild befinden sich die Logos von "DHB" und "Lidl" mit dem Hinweis „Offizieller Frischepartner“.
0:05
Ein Mann in einem dunklen Sporttrikot mit Logos posiert in einem Raum mit blauen Wänden und heller Deckenbeleuchtung. Links unten befinden sich Logos von DHB und Lidl sowie Hinweise auf eine Partnerschaft. Die Webseite "lidl.de" ist unten rechts angegeben. Die Aufnahme ist unscharf.
0:06
Ein blauer Hintergrund mit zwei hellen Lichtstreifen oben. Links unten sind die Logos von DHB und Lidl zu sehen. Darunter steht "Offizieller Frische-Partner". Unten rechts ist die Website "lidl.de" eingeblendet.
0:07
Eine Person in einem weißen Trikot mit der Nummer 54 hält zwei Pfannen. Sie steht in einer großen blauen Halle, im Hintergrund sind Zuschauerränge. Vor der Person steht eine Arbeitsplatte mit Gewürzen, Kräutern und Olivenöl. Oben prangt ein Lidl-Logo. Unten sind die Logos von der Deutschen Handballbund und Lidl, mit der Aufschrift "OFFIZIELLER FRISCHE PARTNER".
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Ein Handballspieler im gelben Trikot mit der Nummer 33 hält einen Joghurtbecher hoch. Im Hintergrund ist eine leere Handballhalle zu sehen. Am unteren Bildrand sind Logos von DHB und Lidl.
0:15
Ein blaues Sechseck mit den Logos von DHB (Deutscher Handballbund) und Lidl. Darunter steht "Offizieller Frische-Partner". Am unteren Rand ist die Webseite lidl.de zu lesen.
0:19
Ein Haufen frisches Obst und Gemüse auf einem Tisch, darunter Bananen, Trauben, Paprika und Salat. Links ein Schild mit der Aufschrift „Retail Award 2024“ und Logos von Lidl und Bio. Oben steht „Rekordsieger: zum 8. Mal Nr. 1 für Frische“ auf roter Leiste. Der Hintergrund ist blau mit sechseckigen Mustern.
0:23
Zwei Männer stehen in einer Halle mit blauen Tribünen, im Hintergrund ein Lidl-Logo. Der Mann links trägt eine schwarze Lederjacke und schaut konzentriert auf seine Hände. Der Mann rechts trägt eine gelbe Jacke und lächelt dabei. Beide haben auffällige Frisuren. Unten ist der Schriftzug "lidl.de" zu sehen.
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Werbung aus dem Jahr 2025 von Lidl in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Frisches Bio bei Lidl: 20 % Rabatt und offizieller Frische-Partner des Deutschen Handballbundes!" mit der Kurzbeschreibung: "Entdecke dein Team bei Lidl! Egal ob Sauer und Saftig oder Süß und Cremig – bei uns bist du immer die Nummer 1. Diese Woche 20 % auf Bio-Obst und -Gemüse. Lidl lohnt sich!". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Obst & Gemüse, Bioprodukte, Supermarkt, Rabatt.
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