Was mich wiederum ins Grübeln bringt, ist die Tonalität der Botschaft: „Weil du mit Les Lunes immer das Leggings-Gefühl hast. Weil sich Les Lunes einfach ganz lange gut anfühlt.“ In meinen Augen klingt das schon fast wie die feuchte Traumvorstellung eines Textils, das sämtliche Sehnsüchte nach Behaglichkeit stillt. Ich bin mir nicht sicher, ob ich das als subtilen Witz nehmen soll oder als Stoffpoesie auf Discount-Niveau. Vielleicht will man hier auf eine augenzwinkernde Weise eine Brücke zwischen Klassik und Casual schlagen – ich persönlich hätte mir an dieser Stelle aber eine etwas raffiniertere Argumentationslinie gewünscht.

Der ständige Verweis auf das Wohlfühlen ist sicher schlüssig im Hinblick auf die Kernbotschaft der Marke und ich erkenne an, dass „Fühl dich wohl“ und „Lieblingsteil fürs Leben“ für viele Kundinnen mindestens so wichtig sind wie ein außergewöhnlicher modischer Akzent. Dennoch habe ich – ganz subjektiv – den Eindruck, dass der Spot sich ausschließlich auf diese Wohlfühl-Schablone verlässt, statt originelle oder intelligente Kniffe einzubauen. Meiner Meinung nach hätte das Setting durchaus Potenzial für ironische Brechungen oder einen Wendepunkt gehabt. Zum Beispiel hätte ein szenischer Perspektivwechsel gepasst, der das Leggings-Gefühl humorvoll überhöht oder hinterfragt – so bleibt das Narrativ jedoch recht glattgebügelt.

Was die visuelle Umsetzung betrifft, finde ich die durchgehende Farbigkeit und die sommerlichen, freundlichen Settings gelungen. Aus gestalterischer Sicht werden damit positive Assoziationen aktiviert. Ich denke aber, dass das Bildrepertoire nach dem dritten Panel an Austauschbarkeit gewinnt. Immer wieder dieselben lächelnden Frauengruppen, grüne Bäume, Wiesen und sympathische Farbflächen – ich kann mir vorstellen, dass das nach mehrmaligem Betrachten eine Art Wiederholungsschleife erzeugt. Für mein Empfinden fehlt hier, sagen wir, ein unerwarteter visueller Impuls oder ein erzählerischer Dreh.

Die Einbindung von Rabattaktionen wie dem Code „LL35“ sehe ich zweischneidig. Einerseits verstärkt das natürlich den Abverkaufscharakter, andererseits finde ich, es kollidiert ein bisschen mit dem subtilen Anspruch, den sich die Marke durch das Wohlfühlmantra aufbaut – ein kleiner Stilbruch in der Markenkommunikation, den man eleganter hätte lösen können. Gerade für die preissensible, aber modebewusste Konsumentin mag dieses Vorgehen sinnvoll sein, mich persönlich reißt das aber ein wenig aus der zuvor etablierten Welt heraus.

Unterm Strich finde ich, dass Les Lunes es durchaus versteht, eine stimmige und sympathische Markenwelt zu inszenieren, die mit dem Thema Komfort und zeitlose Basispieces arbeitet. Aus meiner Sicht hätte dem Spot aber eine Prise mehr Esprit, Ironie oder überraschende Bildsprache gutgetan, um wirklich im Gedächtnis zu bleiben. Die Ansprache ist hochgradig weichgespült, aber eben auch konsistent – für alle, die bei Werbung gern zwischen den Zeilen lesen, bietet der Spot aber definitiv zu wenig Angriffsfläche für ein augenzwinkerndes Kopfnicken.

Wie beurteilst du diesen Ansatz: Reicht für dich ein ansehnlicher Wohlfühl-Spot oder erwartest du persönlich mehr kreative oder intellektuelle Tiefe in der Fernsehwerbung? Mich würde deine Sichtweise darauf wirklich interessieren!

Autor: Ralf Zmölnig