Die eingeblendete Sternebewertung von 4,7 von 5 ist ein beliebter, wenn auch mittlerweile etwas abgenutzter Kniff, um digitale Glaubwürdigkeit in ein klassisches Medium zu übertragen.

Meiner Ansicht nach ist das Versprechen von fünf Millimetern näher an den Brauen ein origineller Ansatz, da er eine quantifizierbare Einheit ins Spiel bringt, was in der dekorativen Kosmetik selten und daher erfrischend ist. Es wirkt fast so, als wollte man den Wimpernaufschlag per Zollstock vermessen. Ich denke jedoch, dass die Einbettung dieses Versprechens in dramatische Kulissen wie das Stahlgerüst eines Turms – vermutlich als Hommage an den Standort der Marke – fast schon ironisch gegenüber der Alltagstauglichkeit steht. Man fragt sich unwillkürlich, ob man für diesen Effekt zwingend auf einer Stahlkonstruktion posieren muss oder ob die Mascara auch bei weniger aufregenden Tätigkeiten funktioniert.

Aus meiner Perspektive bleibt die Markenbotschaft in sich konsistent, da der bekannte Claim Du bist es dir wert wie ein Anker dient, der das gesamte Konstrukt zusammenhält. Dennoch finde ich den Übergang zu dem Thema wasserfest durch die Inszenierung mit den vorbeiziehenden Wolken etwas zu abstrakt. Ist das der Wind von Freiheit oder einfach nur eine atmosphärische Spielerei? Nach meinem Dafürhalten ist die Zielgruppenansprache sehr präzise, da der Spot den Wunsch nach technischer Perfektion und kompromissloser Leistung bedient, was besonders für eine anspruchsvolle Klientel attraktiv sein dürfte. Ich frage mich jedoch, ob diese sterile Perfektion nicht ein Stück weit an der menschlichen Wärme vorbeigeht, die man eigentlich bei einer Kosmetikmarke erwartet. Was ist deine Meinung dazu, empfindest du diese fast mathematische Darstellung von Schönheit eher als seriöses Argument oder ist sie dir zu unterkühlt für ein Lifestyle Produkt?