Dennoch wirkt diese Kulisse in gewisser Weise überkandidelt und klischeehaft – ein typischer Stil, der mehr von einer idealisierten Vorstellung als von einem realistischen Lebensgefühl zeugt.

Ich finde es etwas überraschend, dass der Spot auf konventionelle Klischees zurückgreift, um Eleganz und Charme zu vermitteln. Die Konzentration auf die visuelle Üppigkeit könnte auch die Kernaussage der Wirksamkeit der neuen Pflegeformel überschatten.

Aus kreativer Sicht hat der Spot sicherlich ein paar pfiffige Elemente, wie etwa den schwebenden rosafarbenen Gel-Tropfen voller Hyaluron-Blasen, die visuell durchaus beeindruckend sind. Jedoch bin ich der Meinung, dass diese kreative Darstellungsweise durch das sonst sehr traditionelle Setting etwas unterminiert wird.

Aus marktstrategischer Perspektive wird von „Grau zu Wow“ ein eindeutiger und eingängiger Werbeslogan verwendet, der den Wandel von alltäglichem Haar zu etwas Besonderem verspricht. Dabei finde ich besonders interessant, wie das "Magic Retouch" als schnelle Lösung zwischen den Färbeterminen eingeführt wird, was eine praktische Note zum Gesamtangebot hinzufügt.

In puncto Zielgruppenansprache spricht der Spot wohl Bewohnerinnen von schicken Stadtwohnungen an, die Wert auf ein gepflegtes Erscheinungsbild legen und gleichzeitig für praktische Lösungen empfänglich sind. Ich denke jedoch, dass die Wahl der Frau mit rosa Oberteilen für die Produktwerbung eher standardisiert und wenig originell erscheint. Vielleicht hätte hier ein Hauch mehr Diversität oder Einzigartigkeit die Marke als etwas frischer und moderner positionieren können.

Auch die betonte Aussage „Ich bin es mir wert“ scheint gleichzeitig Ermutigung und Wiedererkennung zu sein, obwohl ich denke, dass diese Selbstwert-Kampagne mittlerweile ein alter Hut ist, der modischeres Gedankengut gebrauchen könnte.

Schlussendlich halte ich die Potenzierung der Markenbotschaft insgesamt für konsequent, der Ansatz jedoch könnte für kritisch denkende Zuschauer etwas durchschnittlich erscheinen.

Lass mich wissen, was du über diesen Spot denkst, oder teile deine eigene fachliche oder subjektive Meinung!

Autor: Ralf Zmölnig