Unsere Kurzbeschreibung des L'oréal Paris TV-Spots
Der TV-Spot bewirbt das L'Oréal Paris Produkt "Excellence-Creme", welches graue Haare in lebendige Farben verwandelt und nun mit einer Pflegeformel mit Hyaluron ausgestattet ist. Zudem wird "Magic Retouch" als schnelle Lösung zur Abdeckung von Haaransätzen zwischen den Färbungen präsentiert.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sat1, (c) L'oréal Paris
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2024-11-18
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Unsere Meinung
Meiner Meinung nach versucht L'Oréal in diesem TV-Spot für die Excellence-Creme einen klaren und eleganten Ansatz zu wählen, um die Vorteile der neuen Haarfärbeformel mit Hyaluron prominent in Szene zu setzen. Die Entscheidung, eine Frau in einem eleganten Raum vor einem Hintergrund aus vergoldeten Holzarbeiten zu zeigen, zielt vermutlich darauf ab, ein Gefühl von Luxus und Raffinesse zu wecken.
Dennoch wirkt diese Kulisse in gewisser Weise überkandidelt und klischeehaft – ein typischer Stil, der mehr von einer idealisierten Vorstellung als von einem realistischen Lebensgefühl zeugt.
Ich finde es etwas überraschend, dass der Spot auf konventionelle Klischees zurückgreift, um Eleganz und Charme zu vermitteln. Die Konzentration auf die visuelle Üppigkeit könnte auch die Kernaussage der Wirksamkeit der neuen Pflegeformel überschatten.
Aus kreativer Sicht hat der Spot sicherlich ein paar pfiffige Elemente, wie etwa den schwebenden rosafarbenen Gel-Tropfen voller Hyaluron-Blasen, die visuell durchaus beeindruckend sind. Jedoch bin ich der Meinung, dass diese kreative Darstellungsweise durch das sonst sehr traditionelle Setting etwas unterminiert wird.
Aus marktstrategischer Perspektive wird von „Grau zu Wow“ ein eindeutiger und eingängiger Werbeslogan verwendet, der den Wandel von alltäglichem Haar zu etwas Besonderem verspricht. Dabei finde ich besonders interessant, wie das "Magic Retouch" als schnelle Lösung zwischen den Färbeterminen eingeführt wird, was eine praktische Note zum Gesamtangebot hinzufügt.
In puncto Zielgruppenansprache spricht der Spot wohl Bewohnerinnen von schicken Stadtwohnungen an, die Wert auf ein gepflegtes Erscheinungsbild legen und gleichzeitig für praktische Lösungen empfänglich sind. Ich denke jedoch, dass die Wahl der Frau mit rosa Oberteilen für die Produktwerbung eher standardisiert und wenig originell erscheint. Vielleicht hätte hier ein Hauch mehr Diversität oder Einzigartigkeit die Marke als etwas frischer und moderner positionieren können.
Auch die betonte Aussage „Ich bin es mir wert“ scheint gleichzeitig Ermutigung und Wiedererkennung zu sein, obwohl ich denke, dass diese Selbstwert-Kampagne mittlerweile ein alter Hut ist, der modischeres Gedankengut gebrauchen könnte.
Schlussendlich halte ich die Potenzierung der Markenbotschaft insgesamt für konsequent, der Ansatz jedoch könnte für kritisch denkende Zuschauer etwas durchschnittlich erscheinen.
Lass mich wissen, was du über diesen Spot denkst, oder teile deine eigene fachliche oder subjektive Meinung!
Autor: Ralf Zmölnig
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Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Frau mit braunen Haaren und einem pinken Oberteil steht in einem eleganten Raum. Im Hintergrund sind vergoldete Holzarbeiten und Blumen erkennbar. Unten rechts im Bild steht "L'Oréal Paris".
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Eine Frau hält eine Packung Haarfärbemittel von L'Oréal Paris. Sie trägt ein rosa Oberteil und lächelt leicht. Auf der Verpackung sind Produktinformationen zu sehen. Rechts im Bild stehen die Worte "NEU EXCELLENCE Creme".
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Ein runder, rosafarbener Gel-Tropfen voller kleiner Blasen schwebt vor einem rosa Hintergrund. Unten steht „L'Oréal Paris“ in weißer Schrift.
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Drei Verpackungen der L'Oréal Paris Excellence Crème stehen auf einer Oberfläche. Die Vorderseiten zeigen lächelnde Frauen mit verschiedenen Haarfarben. Darüber steht "Neu Excellence Crème" und darunter "100% Grauhaarabdeckung". Die Umgebung ist hell und elegant eingerichtet.
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Eine Person mit langen braunen Haaren trägt ein rosa Kleid. Im Hintergrund befindet sich eine Tür. In der Mitte steht der Schriftzug „L'Oréal Paris“.
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Jemand sprüht Haarspray auf einen Haaransatz, um graue Haare abzudecken. Die Hand, die das Spray hält, trägt goldene Ringe. Rechts im Bild steht "L'Oréal Paris Magic Retouch".
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Auf einer hellen Oberfläche stehen ein türkisfarbenes Spray und eine Haarfärbepackung von L'Oréal Paris. Der Text "Magic Retouch" ist sichtbar. Auf der Verpackung der Excellence Creme ist eine lächelnde Frau abgebildet.
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0:202023-12-14
Werbung aus dem Jahr 2024 von L'oréal Paris, mit dem von uns gewählten Titel: "Excellence-Creme: Lebendige Farben & Pflege mit Hyaluron von L'Oréal Paris!" mit der Kurzbeschreibung: "Die neue Excellence-Creme von L'Oréal Paris verwandelt Grau in Wow mit Hyaluron-Pflege. Für schnelle Abdeckung zwischen den Färbungen sorgt Magic Retouch. "Ich bin es mir wert."
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