Was ich daran intelligent finde, ist, dass sofort ein Kontrast aufgebaut wird: Hier wird suggeriert, dass es auf dieser Plattform nicht um das nächste verstaubte Geschenk, sondern um tatsächlich gelebte Momente geht.

Die zielgruppenorientierte Ansprache wird meiner Meinung nach sehr feinfühlig gestaltet. Es werden Paare in winterlichen, festlichen Settings gezeigt, stets mit viel Wärme, Gemütlichkeit und jener Prise Eskapismus, die besonders Gestresste und Freiheitsuchende anspricht. Die Inszenierung von Romantik, Genuss und Entspannung im Wechsel mit subtil eingebauten Alltagssituationen ist ein recht eleganter Schachzug, um Sehnsüchte zu evozieren, ohne ins Kitschige abzudriften.

Kreativ betrachtet, hinterlässt der Spot bei mir ein zwiespältiges Gefühl: Einerseits wird mit der Bagger-Szene zu Beginn ein leicht ironischer Ton angeschlagen, was ich erfrischend originell finde und für einen guten Einstieg halte. Leider verläuft sich diese Raffinesse in den nachfolgenden Sequenzen, die zwar ästhetisch ansprechend gefilmt sind, aber dann doch etwas zu sehr auf gewohntes Winter-Romantik-Storytelling setzen. Aus meiner Sicht wird das Potenzial dieser ersten, augenzwinkernden Wendung nicht konsequent weitergeführt – hier hätte ich mir etwas mehr Mut gewünscht.

Visuell überzeugt mich der Spot mit durchweg stimmigen Bildern. Die warme Farbgebung, die weihnachtlichen Dekorationen und die gezielt eingesetzten Lichtquellen schaffen eine einladende Atmosphäre. Dass immer wieder dezent das Branding eingeblendet wird, empfinde ich als angenehm zurückhaltend und dabei doch präsent. Die Balance zwischen Produktinszenierung und Storytelling gelingt meines Erachtens gut; im Vergleich zu anderen Werbungen dieser Kategorie bleibt die Marke konstant und wird glaubwürdig als verlässlicher Absender platziert.

Im Hinblick auf die Markenbotschaft erscheint mir die Wiederholung des Claims "das Geschenk, das wirklich eingelöst wird" als charmant-subtile Spitze gegen den Markt der „never used“-Erlebnisgeschenke. Aus fachlicher Sicht ist dies eine gelungene Pointe, die sich im Gedächtnis festsetzt, nicht zuletzt weil sie mit den Shownutzen des Produkts – sofort buchbare und einlösbare Erlebnisreisen – direkt verbunden wird.

Mein Fazit fällt somit differenziert aus: Der Spot hätte mit seinem stimmungsvollen, von kleinen Ironie-Momenten durchzogenen Aufbau das Potenzial für eine wirklich smarte Kampagne gehabt, bricht dann aber zugunsten klassischer Genuss-und-Kuschelimpressionen etwas vorschnell ab. Dennoch bleibt die klare Positionierung und die stringente visuelle Umsetzung für mich eine Stärke.

Wie bewertest du den Spot? Glaubst du, dass der Spagat zwischen ironischer Selbstreferenz und Wohlfühl-Stereotyp gelungen ist, oder hättest du dir mehr Mut zur Originalität gewünscht? Diskutiere gerne mit!