Unsere Kurzbeschreibung des Krombacher TV-Spots
Krombacher bewirbt die Spezi Cola-Orange-Mix als Getränk für Menschen, die besonders und individuell sind. Die Kampagne hebt das Anderssein hervor und lädt dazu ein, „speziell statt normal“ zu sein – passend zum einzigartigen Geschmack der Krombacher Spezi.
Quelle: Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Sky1, (c) Krombacher
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2023-12-06
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Unsere Meinung
Also, ich muss ehrlich sagen, dass mich dieser Spot absolut nicht abgeholt hat. Aus meiner Sicht wirkt die Story ziemlich lahm und birgt kein einziges Element, das mich irgendwie überrascht oder emotional involviert hätte. Weder der Einstieg mit der Flasche auf der weißen Fläche noch die nachfolgenden Szenen mit den Leuten auf den bunten Stufen, beim Tanzen oder vor den geometrischen Farbmustern sorgen meiner Ansicht nach für irgendeine Spannung oder einprägsames Storytelling.
Die visuelle Komposition versucht mit bunten Flächen und geometrischen Formen offenbar, ein gewisses Maß an Kreativität und Modernität zu vermitteln – ich finde allerdings, das wirkt eher beliebig und recht austauschbar. Die Farben wiederholen sich, und die Inszenierung von “Einzigartigkeit” oder „Anderssein“ läuft in meinen Augen ziemlich ins Leere, weil im Spot selbst letztlich alle Beteiligten wieder sehr ähnlich agieren, posen, lächeln und Flaschen in die Kamera halten. Für meinen Geschmack bietet das einfach keinen wirklichen Mehrwert oder Widerhaken, an dem ich als Zuschauerin hängenbleiben könnte.
Ich habe den Eindruck, das Wortspiel soll irgendwie einen witzigen oder sogar cleveren Touch rüberbringen, aber für mich wirkt das ziemlich gezwungen und wenig originell. Die Werbebotschaft „Sei speziell, trink Krombacher Spezi“ mag in ihrer Direktheit vielleicht funktionieren, aber sie bleibt, so empfinde ich es zumindest, total an der Oberfläche. Würde ich aus der Perspektive der angesprochenen Zielgruppe urteilen, sehe ich kaum einen echten Anknüpfungspunkt oder irgendwas, das wirklich heraussticht.
Die Marke bleibt, wie ich denke, ihrem Image der unkomplizierten Abkühlung für alle treu, verschließt sich aber meiner Meinung nach vor Trends, die junge Konsumentinnen und Konsumenten begeistern könnten. Persönliche Geschichten, ehrliche Diversität oder subtile Ironie sucht man hier vergebens. Meiner Ansicht nach verschenkt der Spot damit die Chance, sich nachhaltig und modern zu positionieren.
Schlussendlich bleibt für mich das Gefühl, dass dieser Spot zwar nett gemeint ist, aber weder inhaltlich noch gestalterisch viel Neues oder Interessantes liefert. Ich persönlich fand ihn insgesamt ziemlich langweilig.
Ich schätze einen sachlichen und respektvollen Austausch, daher freue ich mich, wenn Gleichgesinnte ihre Meinung zu diesem Spot unter diesen Aspekten teilen!
Beachten Sie, dass alle Bilder urheberrechtlich geschützt sind und nur im Rahmen des Zitatrechts diskutiert werden sollten.
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot zur Erläuterung und Ergänzung:
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Die Sequenzbeschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung/ Fernsehspot, basierend auf den exemplarisch genutzten Screenshots:
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Eine Hand stellt eine Krombacher Spezi Flasche auf eine weiße Fläche. Die Flasche hat ein buntes Etikett mit der Aufschrift „Cola-Orange-Mix“. Im Hintergrund trägt jemand eine dunkelblaue Jacke und eine helle Jeans.
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Eine Person sitzt auf blauen Treppenstufen und hält eine Flasche. Im Hintergrund ein Spiegel, der die Person reflektiert. Umgeben von bunten, geometrischen Formen in Orange, Blau und Grün. Der Hintergrund ist beige.
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Eine Person sitzt auf blauen Stufen und hält eine Flasche hoch, auf der "Spezi" steht. Die Person trägt ein dunkles Oberteil und Jeans. Der Hintergrund ist beige, im Vordergrund sieht man eine orangefarbene Stufe.
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Eine Frau tanzt in einer bunten Umgebung. Sie trägt ein dunkelblaues Hemd, Jeans und rote Schuhe. In der rechten Hand hält sie eine Flasche. Im Hintergrund sind große Buchstaben in verschiedenen Farben. Der Raum hat blaue, beige und lila Wände.
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Eine Person lehnt lässig an eine bunte Wand, hält eine Flasche in der Hand. Der Hintergrund hat blaue, beige und violette Farben. Das Wort "besonders" steht groß im Vordergrund.
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Eine Frau in einem orangefarbenen Overall trinkt aus einer Flasche. Der Hintergrund ist beige. Links steht das Wort "einzig" in lila. Rechts sind farbige quaderförmige Objekte zu sehen.
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Eine lächelnde Frau schaut in die Kamera. Im Hintergrund sind bunte blaue und violette Flächen und geometrische Objekte zu sehen. Auf der violetten Fläche steht in heller Schrift: "aufs speziell sein". Eine Flasche ist am unteren Bildrand sichtbar.
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Eine Hand hält eine Krombacher Spezi Flasche. Die Flasche ist mit Kondenswasser bedeckt. Das Label zeigt bunte Kreise und den Text "Cola-Orange-Mix". Der Hintergrund ist in Orange- und Beigetönen gehalten.
0:12
Eine Frau hält eine Krombacher Spezi Flasche in die Kamera, lächelt. Der Hintergrund ist bunt, Personen sitzen auf blauen Stufen und unterhalten sich. Es sind warme Farben, orange und lila dominieren. Die Flasche ist mit leuchtenden Farben gestaltet, Cola-Orange-Mix steht auf dem Etikett. Eine entspannte, fröhliche Stimmung.
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Werbung aus dem Jahr 2023 von Krombacher in Deutschland, mit dem von uns gewählten Titel: "Krombacher Spezi: Der einzigartige Cola-Orange-Mix für alle, die lieber speziell als normal sind" mit der Kurzbeschreibung: "Krombacher wirbt für seine Spezi, indem es die Einzigartigkeit und Besonderheit jedes Einzelnen betont. Sei speziell, sei Krombacher Spezi.". Diese Werbung thematisiert oder beinhaltet die Kategorie/n Limonade.
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