Ich finde, dass die Zielgruppenansprache direkt und schnörkellos ist, was bei einem Rabattversprechen durchaus Sinn macht. Das Konzept, Rabatte von 20-60% auf Möbel und Matratzen zu präsentieren, ist klar und überzeugend formuliert. Jedoch, meiner Ansicht nach, hätte man hier durchaus gewagtere und kreativere stilistische Mittel einsetzen können, um die Botschaft zu emotionalisieren und sich stärker von der Konkurrenz abzuheben.

Die Verwendung von blau-weißen Luftballons als wiederkehrendes visuelles Element ist zwar konsistent und passt gut zur Markenwelt von JYSK, jedoch denke ich, dass dies schnell austauschbar wirkt. Man fragt sich, ob diese Ballons wirklich den gewünschten Effekt erzielen, im Gedächtnis zu bleiben, oder ob sie einfach nur ein obligatorisches Beiwerk in der Visualisierung darstellen.

Die Marke JYSK bleibt sich mit ihrem „Scandinavian Sleeping & Living“-Slogan treu, was ich als Stärke sehe. Es betont die skandinavische Herkunft und Qualitätsanspruch. Dennoch bin ich der Meinung, dass der Spot an einigen Stellen dynamischer hätte sein können, um eine lebhaftere Markenpersönlichkeit zu kreieren. Geschwindigkeit und Schnittfolge wirken behäbig, was nicht unbedingt die Spannung steigert oder die Werbebotschaft energetisch untermauert.

Insgesamt lässt mich dieser Spot mit gemischten Gefühlen zurück. Die Klarheit der Botschaft ist sicherlich ein Pluspunkt, gleichzeitig hätte ich mir, wie bereits erwähnt, mehr Mut zur Kreativität gewünscht, um aus dem blauen Einerlei der Werbung noch deutlicher hervorzustechen.

Autor: Ralf Zmölnig