Meiner Ansicht nach ist der TV-Spot von JYSK für ihre 3500 Filialen eine Meisterklasse in minimalistischer Effizienz. Die Werbebotschaft ist klar: Spare bis zu 60% auf Matratzen, Bettdecken und Kopfkissen. Ich denke, dass hier die Loyalität der Kunden durch einfache und direkte Information angesprochen wird – kein Schnickschnack, sondern klare Fakten.
Die visuelle Präsentation mit dem blauen Hintergrund, weißen Schriftzügen und Luftballons fügt eine gewisse Feierlichkeit hinzu, während das JYSK-Logo unaufdringlich präsentiert wird. Für mich ist diese Kombination funktional, wenn auch wenig originell. In puncto Kreativität und Originalität wünsche ich mir mehr Überraschungen oder humorvolle Ansätze – es fehlt ein wenig das gewisse Etwas, das im Gedächtnis bleibt.
Allerdings finde ich die Darstellung und Positionierung der Produkte, insbesondere das Memoryschaum-Konturkissen, recht gelungen. Es wird mit einem aktuellen und lukrativen Preis präsentiert, was meiner Meinung nach die Schnäppchenjäger unter uns ansprechen dürfte.
Die Konsistenz der Markenbotschaft "Scandinavian Sleeping & Living" ist durchgehend sichtbar, aber ich bin der Meinung, dass der skandinavische Stil hier lediglich durch eine schlichte Ästhetik angesprochen wird. Hier hätte ein wenig mehr Kreativität bei der Darstellung des skandinavischen Lebensstils gutgetan.
Rückblickend betrachtet, bleibt ein professioneller Eindruck, der jedoch wenig Raum für Innovation lässt. Aber vielleicht liegt auch genau darin die Strategie: Einfache, klare Ansagen ohne viel Trara. Ich frage mich jedoch, ob ein bisschen mehr Pfiff nicht sogar mehr Aufmerksamkeit generieren könnte.
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Autor: Ralf Zmölnig
Relevante Sequenzen/ Szenen aus diesem TV Spot
Die folgenden Sequenzbschreibungen der ausgestrahlten Fernsehwerbung werden von unserem TV-Spot-Tracking- und Identifikationssystem wie folgt erkannt:
Blauer Hintergrund mit dem Logo von JYSK in der Mitte. Weiße Schrift und Grafik eines Vogels im blauen Rahmen.
Ein graues Bett steht in einem hellen Raum. Links und rechts davon sind kleine Holz-Nachttische. Auf dem Bett prangt ein großer Schriftzug mit "SPARE BIS ZU 60% auf viele Matratzen, Bettdecken und Kopfkissen". Rechts oben schweben blaue und weiße Luftballons. Unten rechts das Logo von JYSK.
Ein Bett mit weißen Kissen und Decken steht im Raum. Text informiert über einen Rabatt von bis zu 60 % auf Matratzen, Bettdecken und Kopfkissen. Im Hintergrund sieht man einen Nachttisch mit einer Lampe. Ein blauer Ballon und Konfetti sind zur Dekoration vorhanden. Der Markenname "JYSK" ist unten rechts eingeblendet.
Auf einem grauen Bett liegen zwei weiße Memoryschaum-Konturkissen. Eine Brille und ein schwarzer Stift sind neben den Kissen. Ein beigefarbener Stoff ist auf dem Bett ausgebreitet. Der Betthintergrund ist gepolstert. Rechts im Bild steht "WELLPUR Kvina Memoryschaum-Konturkissen Vorher 44,99" auf blauem Hintergrund, darunter das JYSK-Logo.
Blauer Hintergrund mit weißem JYSK-Logo und dem Schriftzug "Scandinavian Sleeping & Living". Oben links ist ein stilisierter Vogelkopf im Logo integriert.
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"Jysk feiert 3500 Filialen: Bis zu 60% Rabatt auf Schlafprodukte, Memory-Kissen für nur 17,50 €!".
Die kritische und/ oder satirische und/ oder persönliche und/ oder parodistische Betrachtung von TV-Spots, leistet einen wichtigen Beitrag zur Meinungsbildung und kulturellen Diskussion. Die Nutzung der Screenshots bzw. statischen Sequenzen ist integraler Bestandteil dieses Diskussionsprozesses und wird in einem Maß verwendet, das zur journalistischen und wissenschaftlichen sowie subjektiven Auseinandersetzung erforderlich, und als Beleg für eine geistige Auseinandersetzung notwendig ist.
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§51 Nr.1 bzw. §51 Nr.2 UrhG/ Zitatzweck: Auseinandersetzung mit der Fernsehwerbung von Jysk in Form wissenschaftlicher Begutachtung, fachlicher Diskussion, Satire oder subjektiven Meinungsbildung bzw. Meinungsäußerung
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Dieser Spot wurde zuerst erkannt auf Tlc
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„Zulässig ist die Vervielfältigung, Verbreitung und öffentliche Wiedergabe eines veröffentlichten Werkes zum Zweck des Zitats, sofern die Nutzung in ihrem Umfang durch den besonderen Zweck gerechtfertigt ist. Zulässig ist dies insbesondere, wenn
einzelne Werke nach der Veröffentlichung in ein selbständiges wissenschaftliches Werk zur Erläuterung des Inhalts aufgenommen werden,
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Von der Zitierbefugnis gemäß den Sätzen 1 und 2 umfasst ist die Nutzung einer Abbildung oder sonstigen Vervielfältigung des zitierten Werkes, auch wenn diese selbst durch ein Urheberrecht oder ein verwandtes Schutzrecht geschützt ist.“
Quelle: https://www.exali.de/Info-Base/zitate-urheberrecht-abmahnung
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